|
عنوان
|
ارزیابی اثربخشی کمپین های تبلیغاتی زیست محیطی با تکنیک بازاریابی عصبی ردیابی چشم
|
|
نوع پژوهش
|
کرسی نظریه‌پردازی
|
|
کلیدواژه‌ها
|
بازاریابی عصبی، کمپین های تبلیغاتی، ملاحظات زیست محیطی، تکنیک ردیابی چشم، پایداری در بازاریابی
|
|
چکیده
|
با تغییر یافتن اصطلاح توسعه از کلاسیک به نوین، توسعه پایدار و از جمله آن مسائل زیست محیطی تبدیل به ارکان اصلی توسعه گردیده که در این بین روند روبه رشد آگاهی مردم جامعه نسبت به مهم بودن مسائل زیست محیطی در قالب توسعه پایدار، دارای ضریب اهمیت بالایی می باشد. کمپین های تبلیغاتی زیست محیطی ارئه شده در پلتفرم های مختلف سنتی و دیجیتال، با بهره برداری از تصاویر و متن قوی، احساسات مالیخولیایی و ترس را در افراد برمی انگیزند و علاقه عمومی بیشتری را برای رفع مسائل زیست محیطی جلب می کنند و می توانند به ارتقای آگاهی زیست محیطی و ایجاد فرصت هایی برای بهبود دانش و ایجاد نگرش زیست محیطی کمک رسانند. تصاویر استفاده شده در تبلیغات و کمپین های تبلیغاتی یک عنصر حیاتی در طراحی کمپین های تبلیغاتی برای دسترسی به اطلاعات برای مخاطبان آنلاین هستند. اینکه آیا تصاویر پس زمینه دارند یا نه؟ و اگر پس زمینه دارند، سطح پیچیدگی آن پس زمینه ممکن است بر پاسخهای مخاطبان به موضوع محوری کمپین تبلیغاتی که مشاهده می کنند، تأثیر بگذارد و به سطوح مختلف جذابیت تصویر برای مخاطبان منجر شود. طراحان تبلیغات و کمپین های تبلیغاتی باید ویژگی های شخصی مخاطبان مانند سبک شناختی آنان را در هنگام تصمیم گیری بازاریابی در نظر بگیرند.
|
|
پژوهشگران
|
بهاره عابدین (ناقد دوم)، محسن علیزاده ثانی (ناقد اول)، زهرا کاظمی سراسکانرود (ارائه دهنده دوم)، میثم شیرخدایی (نفر اول)، محمد صفری (ناظر)
|