|
عنوان
|
بازاریابی عصبی: بررسی اثر عنصر رنگ برقصد خرید بشقابهای میناکاری شده بااستفاده از ابزار EEG
|
|
نوع پژوهش
|
مقاله ارائه شده
|
|
کلیدواژه‌ها
|
اﻟﻜﺘﺮواﻧﺴﻔﺎﻟﻮﮔﺮاﻓﻰ، ﺗﻮان ﺑﺎﻧﺪ ﻓﺮﻛﺎﻧﺴﻰ، ﺑﺸﻘﺎب ﻣﻴﻨﺎﻛﺎری ﺷﺪه، ﺗﺮﺟﻴﺢ رﻧﮓ، ﻗﺼﺪ ﺧﺮﻳﺪ
|
|
چکیده
|
ﻫﺪف از اﻳﻦ ﭘﮋوﻫﺶ ﺑﺮرﺳﻰ اﺛﺮ ﻣﺤﺮک رﻧﮓ ﺑﺸﻘﺎبﻫﺎی ﻣﻴﻨﺎﻛﺎری ﺷﺪه ﺑﺮ ﺗﻐﻴﻴﺮات ﺗﻮان ﺑﺎﻧﺪ ﻓﺮﻛﺎﻧﺴﻰ ﺗﺘﺎ، آﻟﻔﺎ و ﺑﺘﺎی اﻣﻮاج ﻣﻐﺰی و ﻣﻘﺎﻳﺴﻪ آنﻫﺎ در رﻧﮓ ﺗﺮﺟﻴﺤﻰ ﻣﺼﺮفﻛﻨﻨﺪﮔﺎن ﺑﺎ ﺳﺎﻳﺮ رﻧﮓﻫﺎ ﺑﻮد ﺗﺎ ﺑﻪ اﻳﻦ ﺳﺆال ﭘﺎﺳﺦ داده ﺷﻮد ﻛﻪ ﻓﻌﺎﻟﻴﺖ ﺑﻴﻮاﻟﻜﺘﺮﻳﻚ ﻗﺸﺮ ﻣﻐﺰ ﺗﺤﺖ ﺗﺄﺛﻴﺮ ﻋﻨﺼﺮ رﻧﮓ ﺗﺮﺟﻴﺢ داده ﺷﺪه ﺑﺮای ﺧﺮﻳﺪ در ﻣﻘﺎﻳﺴﻪ ﺑﺎ ﺳﺎﻳﺮ رﻧﮓﻫﺎ ﭼﮕﻮﻧﻪ ﺗﻐﻴﻴﺮ ﻣﻰﻛﻨﺪ. ﺑﻪ اﻳﻦ ﻣﻨﻈﻮر اﻟﻜﺘﺮواﻧﺴﻔﺎﻟﻮﮔﺮاﻓﻰ در دو ﻧﺎﺣﻴﻪ F3 و F4 ﻃﻰ ﻣﺸﺎﻫﺪه وﻳﺪﺋﻮی ﺗﺠﺎری ﻣﺮﺑﻮط ﺑﻪ ﺑﺸﻘﺎب ﻣﻴﻨﺎﻛﺎری ﺷﺪه در ﭼﻬﺎر رﻧﮓ آﺑﻰ، زرد، ﺳﺒﺰ و ﻗﺮﻣﺰ ﺛﺒﺖ ﺷﺪ. آزﻣﻮدﻧﻰ ﻫﺎی ﭘﮋوﻫﺶ ﺷﺎﻣﻞ 22 داوﻃﻠﺐ ﺑﻮدﻧﺪ (11 زن و 11 ﻣﺮد ﺑﺎ ﻣﻴﺎﻧﮕﻴﻦ ﺳﻨﻰ 25 ﺳﺎل) ﻛﻪ رﻧﮓ ﺗﺮﺟﻴﺤﻰ آنﻫﺎ آﺑﻰ و آﺧﺮﻳﻦ اﻧﺘﺨﺎب آنﻫﺎ زرد ﺑﻮد. دادهﻫﺎ ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از ﺳﻴﺴﺘﻢ ﺑﺎﻳﻮﻓﻴﺪﺑﻚ2000 اﻳﻜﺲ ﭘﺮت ﻗﺎﺑﻞﺣﻤﻞ، دو ﻛﺎﻧﺎﻟﻪ ﺣﻴﻦ ﻧﻤﺎﻳﺶ وﻳﺪﺋﻮی ﻣﺮﺑﻮط ﺑﻪ ﺑﺸﻘﺎبﻫﺎی ﻣﻴﻨﺎﻛﺎری ﺷﺪه ﺛﺒﺖ ﺷﺪ. ﻫﻤﭽﻨﻴﻦ از آزﻣﻮدﻧﻰﻫﺎ ﺧﻮاﺳﺘﻪ ﺷﺪ ﺗﺎ رﻧﮓ ﺗﺮﺟﻴﺤﻰ ﺧﻮد را ﻛﻪ ﻗﺼﺪ ﺧﺮﻳﺪ آن را دارﻧﺪ ﻳﻚﺑﺎر ﻗﺒﻞ از آزﻣﻮن ﺑﺮ اﺳﺎس ﭘﺮﺳﺶﻧﺎﻣﻪ ﺗﺮﺟﻴﺢ رﻧﮓ و ﻳﻚﺑﺎر ﺑﻌﺪ از ﻧﻤﺎﻳﺶ وﻳﺪﺋﻮ، اﻧﺘﺨﺎب ﻧﻤﺎﻳﻨﺪ . درﻧﻬﺎﻳﺖ ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از ﻧﺮم اﻓﺰار ﻣﺘﻠﺐ 2018 ﻧﻮﻳﺰ اﻣﻮاج ﺣﺬف ﺷﺪه و ﺗﻮان ﺑﺎﻧﺪ ﻓﺮﻛﺎﻧﺴﻰ ﺗﺘﺎ، آﻟﻔﺎ و ﺑﺘﺎ در دو ﻧﻘﻄﻪ F3 و F4 اﺳﺘﺨﺮاج ﺷﺪ و ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از ﻧﺮماﻓﺰار اس ﭘﻰ اس اس ﻧﺴﺨﻪ 20 ﺑﺎ روش ﺗﺤﻠﻴﻞ وارﻳﺎﻧﺲ وﻳﮋه داده ﻫﺎی ﺗﻜﺮاری ﻣﺘﻐﻴﺮﻫﺎی ﭘﮋوﻫﺶ در رﻧﮓ ﺗﺮﺟﻴﺤﻰ ﺑﺎ رﻧﮓﻫﺎی ﻏﻴﺮ ﺗﺮﺟﻴﺤﻰ ﻣﻮرد ﻣﻘﺎﻳﺴﻪ ﻗﺮار ﮔﺮﻓﺘﻨﺪ. ﻧﺘﺎﻳﺞ ﻧﺸﺎن داد ﻛﻪ رﻧﮓ ﺑﺸﻘﺎبﻫﺎی ﻣﻴﻨﺎﻛﺎری ﺷﺪه اﺛﺮ ﻣﻌﻨﺎداری ﺑﺮ ﺗﻐﻴﻴﺮات ﺗﻮان ﺑﺎﻧﺪ ﻓﺮﻛﺎﻧﺴﻰ ﺗﺘﺎ، آﻟﻔﺎ و ﺑﺘﺎ اﻣﻮاج ﻣﻐﺰی ﻧﺪاﺷﺖ.
|
|
پژوهشگران
|
فرزام فرزان (نفر چهارم)، سمیه نامدار طجری (نفر سوم)، میثم شیرخدایی (نفر دوم)، مهسا رحیلی (نفر اول)
|