مشخصات پژوهش

عنوان	جایگاه ارزش ویژه برند در توسعه گردشگری ورزش های آبی سواحل بابلسر.
نوع پژوهش	پایان نامه
کلیدواژه‌ها	ارزش ویژه برند، توسعه، گردشگری ورزشی، ورزش های آبی-ساحلی
چکیده	هدف از این پژوهش بررسی جایگاه ارزش ویژه برند در توسعه گردشگری ورزشی آبی سواحل بابلسر بود. روش پژوهش از نوع توصیفی همبستگی می باشد. شیوه گردآوری داده ها از طریق مطالعات کتابخانه ای و پرسشنامه صورت گرفته است. جامعه آماری این پژوهش گردشگران فعال سواحل بابلسر شامل ورزشکار، داور، مدیر ورزشی، پزشک تیم و تماشاگران رویداد ورزشی بودند. روش نمونه گیری هدفمند و تعداد 240 پرسشنامه در دسترس بود. به منظور جمع آوری داده ها از پرسشنامه تعدیل یافته ضرابخانه (1393) شامل 10 مولفه ارزش ویژه برند برند، (ارزش ویژه برند، آگاهی از برند، تصویر برند، کیفیت ادراک شده برند، وفاداری به برند، شخصیت برند، هویت برند، مفهوم برند، تجربه برند، شخصیت برند) استفاده گردید. روایی محتوایی پرسشنامه به تایید 10تن از اساتید مدیریت رسید و پایایی آن نیز از طریق یک مطالعه مقدماتی7/0 دست آمد.برای تحلیل داده های این پژوهش از آزمون تحلیل عاملی تائیدی و با استفاده از نرم افزار PLS اقدام شده است. یافته های این پژوهش نشان داد به غیر از دو مولفه(کیفیت ادراک شده برند مقصد، تجربه برند مقصد) مابقی مولفه های ارزش ویژه برند در توسعه گردشگری ورزشی آبی-ساحلی با 95/0سطح اطمینان تاثیر مثبت و معنادار داشته اند. با توجه به یافته های تحقیق پیشنهاد می شود مدیران سازمان گردشگری و نهادهای ذی ربط مولفه های ارزش ویژه برند را شناخته و از آنها در جهت بهبود نام و بهتر شناساندن سواحل بابلسر استفاده نمایند.
پژوهشگران	سعید امیرنژاد (استاد مشاور)، فرزام فرزان (استاد راهنما)، سعید تابش (استاد راهنما)، سودابه عینی (دانشجو)