مشخصات پژوهش

عنوان	طراحی الگوی عوامل اثرگذار برقصد خرید توپ های فوتبال برندهای اصلی و مقلد
نوع پژوهش	پایان نامه
کلیدواژه‌ها	توپ فوتبال، قصد خرید، برند اصلی، برند مقلد.
چکیده	هدف پژوهش طراحی الگوی عوامل اثرگذار بر قصد خرید توپ های فوتبال برندهای اصلی و مقلد بود. این پژوهش توصیفی، کاربردی و مبتنی بر مدلسازی ساختاری تفسیری و معادلات ساختاری در سه گام اجرا شد. جامعه آماری تحقیق از کلیه مدیران، سرمربیان و کمک مربیان باشگاه ها و مدارس فوتبال استان مازندران شکل گرفت. حجم نمونه با روش نمونه گیری معادلات ساختاری تعیین و چون پرسشنامه تحقیق دارای 42 گویه بود، بر اساس آن تعداد 214 پرسشنامه قابل استفاده گردآوری گردید. پرسشنامه تحقیق بر اساس تکنیک دلفی و تا محدوده توافق نظری توسط خبرگان تهیه شد. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه توسط متخصصان تایید و روایی سازه با تحلیل عاملی و روایی همگرا کنترل شد. پایایی توسط آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی محاسبه گشت. گام اول با استفاده از مطالعه ادبیات موجود، تکنیک دلفی و تحلیل عاملی اکتشافی عوامل اثرگذار را شناسایی نمود. سپس در گام دوم از مدلسازی ساختاری تفسیری برای دستیابی به مدل عوامل اثر گذار بر قصد خرید توپ های فوتبال برندهای اصلی و مقلد استفاده شد و روابط میان عوامل هر مدل در گام سوم با استفاده از معادلات ساختاری مبتنی بر حداقل مربعات جزئی آزمون گردید. تجزیه و تحلیل داده ها در گام اول توسط نرم افزار SPSS22، گام دوم با نرم افزار متلب 2014 و گام سوم توسط نرم افزار SMARTPLS صورت گرفت. یافته ها 9 عامل شامل نام برند، هویت برند، تصویر برند، ارزش درک شده، سنخیت قیمت و کیفیت، شکل ظاهری، کشور تولید کننده برند، فروشگاه عرضه کننده برند و قصد خرید را به عنوان عوامل اثر گذار بر قصد خرید برندهای اصلی و مقلد توپ های فوتبال شناسایی نمود. همچنین مدل ساختاری تفسیری در پنج سطح برای هر یک از برندهای اصلی و مقلد ترسیم گردید که در مدل برندهای اصلی شکل ظاهری در بالاترین سطح قرار گرفت. در مدل برندهای مقلد کشور تولید کننده برند بالاترین سطح را به خود اختصاص داد و در هر دو مدل قصد خرید در پایین ترین سطح قرار گرفت. همچنین معادلات ساختاری مبتنی بر حداقل مربعات جزئی اکثریت روابط در هر دو مدل برند اصلی و مقلد را معنادار گزارش نمود. از این رو پیشنهاد می گردد تولیدکنندگان توپ های فوتبال داخلی به جای جعل برندهای اصلی روی توپ ها، از تکنیک های استراتژی تقلید بهره گیری نمایند تا از این طریق ضمن شناساندن برند خود به مشتریان، آنها را با کیفیت مطلوب تو
پژوهشگران	میثم شیرخدایی (استاد مشاور)، معصومه کلاته سیفری (استاد راهنما)، حسن غلامی قاجاری (دانشجو)