مشخصات پژوهش

عنوان	نقش نگرانی زیست محیطی بر مصرف محصول سبز
نوع پژوهش	مقاله ارائه شده
کلیدواژه‌ها	نگرانی زیست محیطی، مصرف محصول سبز
چکیده	مشتریان در سال های اخیر به طور فزاینده ای توجه خود را به محیط زیست و حفظ آن جلب کرده اند و از شرکت ها توقع دارند که علاوه بر توجه به سود و منافع ذینفعان، به خواسته های ایشان و همچنین محیط زیست به طور ویژه توجه نمایند. بازاریابی سنتی بیش از حد بر خواسته های مشتریان تاکید می کند و رفاه اجتماعی و مسائل زیست محیطی را به حساب نمی آورد، اما در دنیای امروز، محیط زیست به طور فزاینده ای به مسئله حیاتی و بسیار مهم برای همه اقشار مردم چه در جایگاه مشتری و چه در جایگاه تولید کننده تبدیل شده است(پولونسکی و روزنبرگر، 2001). از اینرو شرکت ها باید تاثیرات منفی زیست محیطی خود را در تولید، توزیع، تأمین مواد اولیه و مصرف انرژی به طرز قابل توجهی کاهش دهند. در غیر این صورت به وسیله قوانین و تقاضای سرسختانه مشتریان به عقب رانده خواهند شد(گرنت،2008). بنابراین بهترین استراتژی برای بازاریابان ارایه اطلاعات مشروح در مورد اعتبار زیست محیطی محصولاتشان به مشتریان است(هارتمن و آپولازا،2006). این مقاله به بررسی ادبیات موجود درباره نگرانی زیست محیطی ، ویژگی ها و مزایای آن و مفهوم خرید محصول سبز می پردازد. همچنین ارتباط نگرانی زیست محیطی و خرید محصول سبز را نیز تحلیل می کند.
پژوهشگران	میثم شیرخدایی (نفر سوم)، ابوالحسن حسینی (نفر دوم)، بهاره پاشا زانوسی (نفر اول)