مشخصات پژوهش

عنوان	طراحی مدل اثر عناصر بازاریابی بر ارزش ویژه برند در فروشگاه های آدیداس شهر تهران
نوع پژوهش	پایان نامه
کلیدواژه‌ها	عناصر آمیخته بازاریابی، ارزش ویژه برند، فروشگاه های معتبر آدیداس
چکیده	هدف از این پژوهش بررسی تأثیر عناصر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند در فروشگاه های معتبر آدیداس شهر تهران بود. جامعه آماری این پژوهش شامل مشتریان فروشگاه های معتبر آدیداس شهر تهران است که این فروشگاه ها دارای مجوز رسمی و نمایندگی فروش آدیداس در شهر تهران بودند. به منظور جمع آوری داده ها از پرسشنامه صحت و همکاران (1391) استفاده شد. در این تحقیق خرده مقیاس های قیمت، تصویر شرکت، توزیع، تبلیغات و ترفیع فروش برای آمیخته بازاریابی و کیفیت درک شده، وفاداری، آگاهی و تداعی برای ابعاد ارزش ویژه برند استفاده گردید. پایایی تمامی متغیرها دارای مقدار آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی بالای 7/ 0بوده است. برای توصیف دقیق نمونه آماری مورد بررسی از آمار توصیفی و برای تعیین طبیعی بودن داده ها از آزمون کولموگروف اسمیرنف و برای بررسی مدل از نرم افزار Amos استفاده شد. همه آزمون های آماری درحد معنی داری(05/0 =) به آزمایش گذاشته شد. یافته های این پژوهش نشان داد همه عناصر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند اثرگذارند؛ و نیز کیفیت درک شده از برند، وفاداری، آگاهی/تداعی از برند به عنوان ابعاد ارزش ویژه برند بر ارزش ویژه برند در سطح اطمینان 95/0 تأثیر مثبت و معنادار دارند . با توجه به یافته های تحقیق پیشنهاد می شود مدیران و تولیدکنندگان محصولات ورزشی از عناصر آمیخته بازاریابی (قیمت، تصویر فروشگاه، توزیع، تبلیغات و ترفیع فروش) که بر ارزش ویژه برند تأثیر بسزایی دارد را شناخته و از آن ها در جهت بهبود نام و نشان تجاری خود استفاده نمایند.
پژوهشگران	سعید تابش (استاد مشاور)، معصومه کلاته سیفری (استاد راهنما)، سجاد حسن پور (دانشجو)