|
عنوان
|
شکاف بین نسلی رفتار خرید تکانشی در بستر تجارت اجتماعی
|
|
نوع پژوهش
|
مقاله چاپ شده
|
|
کلیدواژه‌ها
|
ویژگیهای اجتماعی و تعامل شبه اجتماع پذیرش تجارت اجتماعی و سرمایه اجتماعی
|
|
چکیده
|
پژوهش حاضر به منظور بررسی شکاف بین‌نسلی در رفتار خرید تکانشی در بستر تجارت اجتماعی طرح‌ریزی و با رویکرد چند روشی و بهره‌گیری از روش تحلیل کتابسنجی و پیمایش برخط انجام شد. در ابتدا، طبق روش تحلیل کتابسنجی، روند انتشار کلیه تولیدات علمی نمایه‌شده در پایگاه اسکوپوس از سال 1979 تا 2022 در حوزه خرید تکانشی و تجارت اجتماعی بررسی شد و چهار خوشه موضوعی اصلی از پیشایندهای رفتار خرید تکانشی در بستر تجارت اجتماعی شامل ویژگیهای مرتبط اجتماعی، تعامل شبه اجتماعی، پذیرش تجارت اجتماعی، سرمایه اجتماعی و رفتار خرید تکانشی شناسایی شد. برای انجام پیمایش برخط از 384 کاربر اینستاگرام در زمینۀ مد با روش نمونهگیری در دسترس استفاده شدند. در اندازهگیری متغیهای حقیق از پرسشنامههای استاندارد استفاده شد. نتایج نشان داد که بین همۀ پیشایندها و میزان رفتار خرید تکانشی در بستر تجارت اجتماعی بین دو نسل Z و Y تفاوت معناداری وجود دارد که این نشانگر وجود شکاف بین‌نسلی در رفتار خرید تکانشی در بستر تجارت اجتماعی میباشد. به طور کلی، اعضای نسل Z، بیشتر درگیر رفتار خرید تکانشی در بستر تجارت اجتماعی هستند. همچنین، نتایج به دست آمده از روش PLS-MGA نشان داد که تفاوت تأثیر تمام پیشایندهای مورد بررسی بر رفتار خرید تکانشی در بستر تجارت اجتماعی در بین دو نسل Z و Y معنادار است.
|
|
پژوهشگران
|
زهرا کاظمی سراسکانرود (نفر دوم)، ابوالحسن حسینی (نفر اول)
|