مشخصات پژوهش

عنوان	طراحی الگوی فرایند بازاریابی مبتنی بر هوش مصنوعی: کاربست راهبرد مرور نظام مند
نوع پژوهش	مقاله چاپ شده
کلیدواژه‌ها	فرایند بازاریابی/ هوش مصنوعی چندگانه/ راهبرد مرور نظام‌مند
چکیده	بکارگیری هوش مصنوعی منجر به شکل دادن مجدد استراتژی‌‌ها، برنامه‌‌ها، تعاملات و روابط در فرایند بازاریابی کسب و کار می‌‌شود. این پژوهش به لحاظ هدف، کاربردی-توسعه‌ای و به لحاظ اجرا پژوهشی کیفی (با استفاده از رویکرد مرور نظام‌‌مند) می‌باشد. جهت گردآوری اطلاعات، 140 مقاله مرتبط منتشر شده در بازه زمانی 2010 تا 2022 با استفاده از روش هفت‌‌گانه کتابچه کوکران (2008) جهت شناسایی ابعاد، پیشایندها و پیامدهای مورد بررسی قرار گرفت و در نهایت پس از کنار هم قرار دادن و ادغام شاخص‌‌های به‌دست آمده یک الگوی پنج مرحله‌ای برای فرایند بازاریابی مبتنی بر هوش مصنوعی چندگانه استخراج گردید. بر اساس این الگو، بکارگیری انواع هوش مصنوعی مکانیکی، فکری و احساسی می‌‌تواند موجب بهبود مراحل فرایند بازاریابی شامل تحقیقات بازاریابی (جمع‌‌آوری داده‌‌ها، تجزیه بازار و درک مشتری)، استراتژی بازاریابی (تقسیم‌‌بندی، هدف‌‌‌گیری و موقعیت‌‌یابی)، برنامه بازاریابی (استانداردسازی، شخصی‌سازی و رابطه‌سازی اجزای آمیخته بازاریابی)، اقدام بازاریابی (مدیریت ارتباط با مشتری عملیاتی، تحلیلی و مشارکتی) و عملکرد بازاریابی به عنوان پیامدهای کاربرد هوش مصنوعی در بازاریابی (بهینه‌سازی ارزش تجربی و سودآوری، افزایش مزیت رقابتی، افزایش رضایت مشتری، وفاداری مشتری، اعتماد مشتری، درگیرشدن و حفظ مشتریان) شود. همچنین پیشایندهای استفاده از هوش مصنوعی در بازریابی شامل عوامل تکنولوژیکی، سازمانی، محیطی، رفتاری و فردی می‌‌باشد.
پژوهشگران	محمد صفری (نفر دوم)، زهرا کاظمی سراسکانرود (نفر اول)