مشخصات پژوهش

عنوان	واکاوی مفهوم برند سازی انسان‌گرایانه مبتنی بر روش تحلیل محتوای کیفی
نوع پژوهش	پایان نامه
کلیدواژه‌ها	(برند انسان‌گرایانه)، (شخصیت برند)، (زنده‌پنداری)، (انسان‌گرایی)، (انسان‌گرایی محصول)، (نمایش انسانی)، (انسان‌گرایی تبلیغ)، (انسان‌گرایی لوگو)
چکیده	امروزه در خیلی از سازمان‌ها (غیرانتفاعی و انتفاعی) شاهد استفاده از استراتژی برندسازی انسان‌گرایانه با استفاده از عناصر مختلف و در جهت ارتباط با مشتریان هستیم و همچنین پژوهش‌های روبه‌رشد و پراکنده زیادی در این حوزه بالاخص در سال‌های منتهی به 2023 میلادی به چشم می‌خورد. ما در این پژوهش با روش تحلیل محتوای کیفی ابتدا با بررسی مرور سیستماتیک (بر اساس چک‌لیست پریسما) از میان 900 مقاله که در منابع استنادی معتبر (Scopus و Web of Science) یافته ایم، 81 مقاله غربالگری شده (casp) را مورد بررسی قرار داده‌ایم و سپس فرایند کدگذاری در نرم‌افزار MAXQDA را انجام دادیم و در نهایت در راستای پاسخ به سوالات پژوهش مفهومی جامع را برند انسان‌گرایانه که شامل ویژگی‌های انسانی، ماهیت و اهداف برند انسانگرایانه بود را ارائه دادیم. بدیهی است که ساخت یک برند انسان‌سازی موفق مستلزم رعایت و کنترل پیش نیازها و عوامل موثر سازنده برند است. ما این پیش‌نیازها و عوامل مؤثر سازنده انسان‌سازی برند انسانگرایانه را در 8 جنبه کلی (جنبه سازمانی،جنبه اطلاعات، جنبه مصرف‌کننده جنبه محصول، جنبه اجماعی، جنبه فرهنگی و اخلاقی) شناسایی کردیم و همچنین برای ساخت این نوع برند 8 عنصر سازنده (نمایش انسانی، انسان‌سازی محصول، سخنگوی برند، شخصیت برند، نقش برند، طراحی برند، استراتژی ارتباطی و صدای برند) که منجر به اهداف برند و درک انسانی مخاطب از برند شود را معرفی کرده‌ایم و در نهایت ابعاد تأثیرگذاری این نوع استراتژی برندسازی را در 9 بعد (فرهنگی، اخلاقی، اجتماعی، احساسی، تفکر، کلامی، بصری، رفتاری و ادراکات اجتماعی) را گزارش داده‌ایم و برای فهم بهتر نتایج را با مدل‌های مفهومی به نمایش می‌گذاریم. در نهایت با کمک خبرگان حوزه بازاریابی و برندسازی که با روش گلوله برفی انتخاب شده‌اند به اولویت بندی مقولات هر کدام از پیش نیازها و عناصر و ابعاد پرداخته ایم.
پژوهشگران	محمد صفری (استاد مشاور)، ابوالحسن حسینی (استاد راهنما)، حسین برازنده (دانشجو)