|
عنوان
|
تاثیر فعالیتهای بازاریابی پایدار بر وفاداری به برند با نقش میانجی رضایت مشتری (مورد مطالعه: بازار سنتی ماسوله)
|
|
نوع پژوهش
|
پایان نامه
|
|
کلیدواژه‌ها
|
بازار مد سنتی، بازاریابی پایدار، رضایت مشتریان، فرهنگ، وفاداری به برند
|
|
چکیده
|
با توجه به این که ساختار، فرهنگ و تمامی نیروهای تاثیرگذار در هر موضوعی در هر جا و مکانی متفاوت است و پژوهشهای انجام شد در یک کشور به احتمال زیاد در کشور دیگری کاربردی ندارد به همین دلیل این پژوهش ضرروت پیدا می‌کند. از طرفی به دلیل اینکه عامل مکان و زمان این پژوهش متفاوت از پژوهشهای دیگر هست و احتمال دارد که فاکتور زمان و مکان بر نتایج پژوهش تاثیر بگذارد به همین دلیل این پژوهش در زمان و مکان متفاوت انجام خواهد شد. و همچنین احتمال دارد در این پژوهش نتایج یا پدیده‌های دیگری ظاهر شود و محققین در این پژوهش با فرض اینکه در پژوهشهای قبلی کاستی‌ها یا عوامل نامرتبطی دخیل بوده است به همین دلیل این پژوهش ضرروت پیدا کرده است. همچنین با بررسی پژوهش های قبلی مشخص شده که موضوع بازاریابی پایدار و وفاداری به برند در بازارهای سنتی کار نشده است و این نشان دهنده خلا تحقیقاتی می باشد بنابران با اتکا به اهمیت بازار سنتی و فعالیت بازاریابی پایدار در وفاداری به برند در بازار سنتی ماسوله این پژوهش انجام خواهد شد. مدل سازی رابطه بازاریابی پایدار بر وفاداری به برند در بازار مد سنتی ماسوله با متغیرهای میانجی رضایت و فرهنگ در این تحقیق، بر اساس داده‌های به دست آمده از نظرات مشتریان با استفاده از نرم افزار اس پی اس اس و پی ال اس تجزیه و تحلیل خواهد شد.
|
|
پژوهشگران
|
محمد صفری (استاد مشاور)، میثم شیرخدایی (استاد راهنما)، مریم عالیشاه ارت بنی (دانشجو)
|