مشخصات پژوهش

عنوان	بازاریابی ورزشی: تبیین نقش عوامل اجتماعی در پذیرش ورزش جدید (مورد مطالعه: ورزش جدید پینت بال)
نوع پژوهش	مقاله چاپ شده
کلیدواژه‌ها	پذیرش رشته ورزشی جدید؛ پینت بال؛ خانواده؛ همسالان؛ رسانه های جمعی
چکیده	مقدمه و هدف: با ایجاد رشته های ورزشی جدید، اهمیت پذیرش آنها مورد توجه قرار می گیرد. هدف این مقاله بررسی نقش عوامل اجتماعی در پذیرش رشته ورزشی جدید پینت بال در میان بانوان است. عوامل اجتماعی در این مقاله شامل رسانه های جمعی، خانواده و همسالان می باشند. روش شناسی: جامعه مورد مطالعه ی این پژوهش، 5195 نفر از دانشجویان دختر دوره کارشناسی دانشگاه مازندران می باشد. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران، 358 نفر محاسبه شد ولی تعداد نمونه ی بیشتر به میزان 390 نفر از دانشجویان مورد تحلیل قرار گرفته اند. داده ها از طریق پرسشنامه پذیرش رشته ورزشی جدید پینت بال جمع آوری و برای تحلیل توصیفی و استنباطی داده ها، به ترتیب از نرم افزارهای SPSS 21 و Smart PLS استفاده شد. یافته ها: بر اساس نتایج پژوهش، مهم ترین عوامل مؤثر بر پذیرش رشته ورزشی جدید پینت بال در میان بانوان خانواده و گروه همسالان می باشند و تأثیر رسانه های جمعی بر پذیرش این رشته ورزشی در میان بانوان رد شد. نتیجه گیری: با توجه به تأثیر خانواده و همسالان بر پذیرش رشته ورزشی پینت بال، برای بهبود پذیرش یک رشته ورزشی جدید مانند پینت بال باید روی این عوامل تمرکز کرد و چون رسانه های جمعی در پذیرش این رشته ورزشی مؤثر نیست، پیشنهاد می شود در بخش رسانه ای باید به موضوع پذیرش رشته های ورزشی جدید مانند پینت بال توجه بیشتری شود.
پژوهشگران	میثم شیرخدایی (نفر اول)، سیده سعیده عالم طلب پشتیری (نفر سوم)، فرزام فرزان (نفر دوم)