میثم شیرخدایی

در دنیای پیچیده امروز چیزی که اهمیت فراوانی در کنار دیگر مسائل پیدا کرده است، حفظ و نگهداری محیط زیست می‌باشد. رقابت کارخانه‌های پوشاک ایالات متحده در قرن بیستم موجب شکل گیری پدیده مد سریع شد. مد سریع به موضوع پاسخ سریع باقیمت مناسب و در زمان کوتاه به تقاضای مصرف کننده اشاره دارد. پژوهش حاضر به دنبال درک عمیق پدیدارشناسی رفتار خرید مد سریع دختران نسل z دانشگاه مازندران می باشد. این پژوهش صبغه کیفی داشته و و بر پارادایم تفسیری استوار است و با تکیه بر روش تحقیق پدیدارشناسی اجرا شده است. اطلاعات مربوط به این پژوهش از مصاحبه عمیق با 17 نفر از دختران مشغول به تحصیل در دانشگاه مازندران با رنج سنی29-20سال با سطح تحصیلات کارشناسی تا کارشناسی ارشد جمع آوری شد. جامعه آماری این پژوهش 20 نفر بود که نهایتا روند مصاحبه با توجه به اشباع اطلاعاتی با تعداد 17 نفر پایان پذیرفت. در نتیجه‌ی این پژوهش برای روشن شدن مفهوم پدیده رفتار خرید مد سریع دختران نسل zدانشگاه مازندران به 4 درون مایه اصلی «دلایل فردی رفتار خرید مد سریع»، «دلایل محیطی رفتار خرید مد سریع»، «رفتار خرید مد سریع» و «پیامدهای رفتار خرید مد سریع» دست یافتیم. دلایل فردی که موجب رفتار خرید مد سریع می‌شد، شامل؛ «کمبود اطلاعات»، «تنوع طلبی»، «ظاهر پوشش»، «خود اظهاری از طریق پوشش»، «قیمت مناسب» و «رضایت از کیفیت» و دلایل محیطی شامل 5 درون مایه فرعی؛ «تورم و گرانی»، «پوشش اطرافیان»، «رواج کالای کپی»، «ارتقاء کیفیت کالای کپی» و «محبوبیت» می‌شود. رفتار خرید مد سریع(مکان خرید، زمان خرید، فرآیند اجرایی خرید) از3درون مایه فرعی «زمانبندی خرید»، «نوع کاربرد کالا» و «تکرار دفعات خرید» تشکیل شده و از دلایلی که به آن اشاره شد، ناشی می‌شود. نهایتا پیامدهای رفتار خرید مد سریع شامل درون مایه‌های فرعی «احساس خوب و سرخوشی»، «تحسین و تمجید اطرافیان»، «رواج مصرف گرایی» و «اثرات مخرب بر محیط زیست» می‌شود.