مشخصات پژوهش

عنوان	تبیین رابطه ارزش ادراک شده مصرف کنندگان برندهای لوکس خودرو و رفتار خرید آنان در شهر تهران
نوع پژوهش	مقاله چاپ شده
کلیدواژه‌ها	بازاریابی استراتژیک، ارزش ادراک شده، رفتار خرید خودروهای لوکس
چکیده	ارزش ادارک شده مشتری، مفهومی کلیدی در بازاریابی استراتژیک است؛ زیرا تا زمانی که خواسته ذهنی مشتری برمبنای ادراک وی از محصول برآورده نشود، اهداف بلندمدت سازمان محقق نخواهد شد. ازاین رو، هدف از پژوهش حاضر، بررسی رابطه ارزش ادراک شده مصرف کنندگان برندهای لوکس خودرو و رفتار خرید آنان است. 1 ابعاد ارزش ادراک شده در این پژوهش براساس پژوهش ویدمن و همکاران (2010 )در نظر گرفته شده است. این پژوهش، به صورت میدانی انجام شده و در میان انواع روش های پژوهش، توصیفی– همبستگی از نوع معادلات ساختاری و ازلحاظ هدف نیز ازنوع پژوهش های کاربردی است. داده ها به صورت تصادفی از 385 نفر از دارندگان خودروی لوکس در تهران، با استفاده از ابزار پرسشنامه استاندارد ویدمن و همکاران )2009 و 2012 ،(لی و وهوانگ (2011 )و چو و همکاران (2012 ،)جمع آوری شده است. به منظور آزمون فرضیه های پژوهش از روش تحلیل مدلسازی معادالت ساختاری با استفاده از نرمافزار لیزرل استفاده شده است. نتایج این پژوهش حاکی از آن است که ادراک ارزش های عملکردی، فردی، اجتماعی و مالی بر رفتار خرید ایرانیان از خودروهای لوکس تأثیر مثبتی داشته است و زیرمؤلفه های هریک از این متغیرهای ارزشی نیز بر رفتار خرید اثرگذار است؛ اما مطابق با این نتیجه، ارزش های فردی و عملکردی بیشترین تأثیر را بر رفتار خرید ایرانیان از خودروهای لوکس دارند و ارزش مادی گرایی و لذت جویانه از ارزش های فردی و کیفیت از ارزش های عملکردی، بیشترین ضریب اهمیت را در پیش بینی رفتار خرید دارند.
پژوهشگران	سیده سمیه حسینی (نفر سوم)، منیژه حقیقی نسب (نفر دوم)، بهاره عابدین (نفر اول)