|
چکیده
|
امروزه در سراسر جهان، فوتبال به عنوان پر طرفدار ترین و محبوب ترین رشته ورزشی در میان مردم شناخته می شود که دلیل آن به جهت فراگیری و گستردگی منحصر به فرد آن و باز تابندگی ویژگی های فرهنگی جوامع مختلف توسط آن است (ژانگ و همکاران ، 1995). همزمان با توسعه فوتبال تجهیزات لازم برای این ورزش نیز پیشرفت کرده است. از جمله این ابزار می توان به توپ فوتبال اشاره کرد. توپ فوتبال اصلی ترین تجهیزات ورزشی مورد نیاز ورزش فوتبال است. توپ فوتبال به عنوان یک کالای ورزشی در میان مردم در جهان از جایگاه ویژه ای برخوردار است به شکلی که بیشتر خانواده ها اولین کالای ورزشی که برای فرزندان خود خریداری می کنند توپ فوتبال است. همچنین عموم مردم حتی افراد غیر ورزشکار در اوقات فراغت خود از توپ فوتبال به عنوان یک وسیله سرگرمی استفاده می کنند. ویترین هایی که در آن توپ فوتبال خود نمایی می کنند فقط فروشگاه های محصولات ورزشی نیستند و این کالای ورزشی با اهمیت در شلف اسباب بازی فروشی ها و سوپر مارکت ها هم به چشم می خورد. این ویژگی را کمتر کالای ورزشی دیگری دارا می باشد. کتاب حاضر با عنوان توپ های فوتبال در دنیای برند ها در ابتدا نگاهی به سیر تحول توپ فوتبال در طول تاریخ بویژه طی دوره معاصر دارد. در ادامه پیرامون انواع توپ های فوتبال و قوانین مرتبط با آن مطالبی را ذکر خواهیم نمود. سپس ضمن تعریف برند و انواع آن برای آشنایی مصرف کنندگان و خوانندگان کتاب حاضر به معرفی برخی برند های اصلی و پیشرو فعال در بازار بین المللی توپ فوتبال پرداخته ایم. سپس ضمن تعریف بازاریابی، در کتاب به مسئله بازاریابی ورزشی بویژه برای تجهیزات ورزشی که توپ های فوتبال را هم شامل می گردد، پرداختیم. در انتها نیز با واکاوی مسئله تصمیم گیری پیرامون خرید، راهنمایی را برای انتخاب بهترین و کارا ترین توپ های فوتبال از میان برند های مختلف ارائه می دهیم. هدف از تالیف و تدوین این کتاب ضمن بازنگری پیرامون توسعه توپ های فوتبال، یاد آوری نمودن نیاز ها و خواسته های گروه های مختلف مصرف کنندگان توپ فوتبال می باشد. از این رو امید است مصرف کنندگان توپ های فوتبال پس از مطالعه این کتاب با شناخت کافی نسبت به توپ های فوتبال در هنگام خرید، توپ های فوتبالی را انتخاب نمایند که با نیاز ها و خواسته های آنها همخوانی داشته باشد. گروه های مختلف مصرف کنندگان توپ فوتب
|