مشخصات پژوهش

عنوان	ارتباط فرهنگ سازمانی با بازارگرایی دراستخرهای استان خراسان شمالی
نوع پژوهش	پایان نامه
کلیدواژه‌ها	فرهنگ سازمانی، بازار گرایی، بازاریابی، استخر
چکیده	هدف از این تحقیق بررسی ارتباط فرهنگ سازمانی با بازارگرایی دراستخرهای استان خراسان شمالی می باشد روش تحقیق توصیفی و از نوع کاربردی می باشد.جامعه آماری پژوهش حاضر شامل کلیه کارکنان شاغل در استخرهای استان خراسان شمالی است که در حال حاضر 7 استخر در استان خراسان شمالی می باشد که این 7 استخر مجموعا 200 کارمند دارد. روش نمونه گیری این پژوهش، نمونه گیری از طریق جدول مورگاند می باشد جدول معروف نمونه گیری مورگان برای تعیین حجم نمونه در مواردی که واریانس جامعه یا درصد خطا را در اختیار نداشته باشیم می توانیم از این جدول برای برآورد حجم نمونه استفاده نماییم. این جدول حداکثر تعداد نمونه را می دهد و چنانچه با فرمول تعیین حجم نمونه کوکران محاسبه کنید معمولا تعداد نمونه کمتری بدست خواهد آمد که طبق این جدول حجم نمونه 127 نفرمی باشد. از روش میدانی و ابزار پرسشنامه برای گردآوری اطلاعات استفاده شده است.ابتدا پرسشنامه والاچ (1983) شامل 24سوال می باشد که شامل فرهنگ حمایتی فرهنگ بوروکراتیک فرهنگ نوآور را می سنجد سپس پرسشنامه توسط مک کلور (2010) که این پرسشنامه شامل 38 سوال میباشد جهت بررسی بازارگرایی استفاده شد. به منظور بررسی نوع رابطه بین متغییرها و بررسی تاثیر متغییرها بر وضعیت اشتغال از طریق رگرسیون اقدام نموده ایم. نتایج فرضیه اصلی نشان می دهد که همبستگی و رابطه بین فرهنگ سازمانی با بازارگرایی در استان خراسان شمالی در سطح خطای 05/0 معنی دار می باشد شاخص های فرهنگ سازمانی در مدل رگرسیونی باقی ماندند تا سهمی از بازارگرایی را تبیین نمایند . به این ترتیب رگرسیون خطی فوق به میزان 38 درصد می­تواند مقدار بازارگرایی را پیش بینی کند. فرهنگ بورکراتیک با توجه به بزرگتر بودن بتای آن (25/0) نسبت به دیگر شاخص های فرهنگ سازمانی بیشترین سهم را در تبیین بازارگرایی دارا بوده است. به ازای یک واحد افزایش در متغیر فرهنگ حمایتی 14/0 ، به ازای یک واحد افزایش درمتغیرفرهنگ بورکراتیک 25/0 و به ازای یک واحد افزایش در متغیر فرهنگ خلاق 14/0 در متغیر بازارگرایی افزوده می شود.
پژوهشگران	معصومه کلاته سیفری (استاد مشاور)، سید محمدحسین رضوی (استاد راهنما)، محمد کشمیری (دانشجو)