|
عنوان
|
مقایسۀ واکنش هواداران تیم های خودی و رقیب نسبت به حامیان مالی (مطالعۀ موردی: باشگاه سپاهان و ذوب آهن اصفهان)
|
|
نوع پژوهش
|
مقاله چاپ شده
|
|
کلیدواژه‌ها
|
باشگاه؛ تیم خودی؛ تیم رقیب؛ حامیان مالی؛ هواداران
|
|
چکیده
|
هدف از تحقیق حاضر مقایسۀ واکنش هواداران تیم خودی و رقیب نسبت به حامیان مالی در دو تیم فوتبال سپاهان و ذوبآهن اصفهان بود. روش تحقیق توصیفی و روش اجرا پیمایشی بود. جامعۀ آماری تحقیق کلیۀ هواداران تیم های سپاهان و ذوب آهن در فصل سیزدهم لیگ برتر بودند و حجم نمونه با روش نمونه گیری طبقه ای تصادفی 367 نفر انتخاب شد. ابزار اندازه گیری پرسشنامۀ محقق ساخته بود که روایی محتوایی آن را هشت تن از استادان مدیریت ورزشی تأیید کردند و پایایی پرسشنامه ها از طریق آلفای کرونباخ برای حامی مالی تیم سپاهان و ذوب آهن به ترتیب 83/0r= و 86/0 r= به دست آمد و پایایی پرسشنامهها تأیید شد. برای توصیف دادهها از آمار توصیفی و برای بررسی فرضیه ها در سطح 05/0 از آزمون های یومن ویتنی و همبستگی اسپیرمن استفاده شد. نتایج نشان داد حمایت حامیان مالی از فوتبال در هواداران تیم خودی و تیم رقیب تفاوت معناداری دارد (0001/0)، همچنین بین تصویر عمومی حامیان مالی دو تیم و علاقه مندی به حامی و تبلیغات توصیهای در هواداران سپاهان و ذوب آهن ارتباط مثبت و معنا داری مشاهده شد (0001/0)، تنها بین تصویر عمومی حامی تیم ذوب آهن و تبلیغات توصیهای در هواداران ذوبآهن ارتباطی مشاهده نشد (23/0). به باشگاه ها پیشنهاد می شود برای اینکه شرکت های حامی به هدف خود از حمایت برسند، با هماهنگی با هم تصویر مطلوب و مثبتی از حامی در هواداران دو تیم ایجاد کنند تا شرکت ها به مزیت رقابتی دست یابند و در نتیجه میزان حمایت آنها از فوتبال بیشتر شود.
|
|
پژوهشگران
|
مرتضی دوستی (نفر سوم)، سید محمدحسین رضوی (نفر دوم)، مجتبی قاسمی (نفر اول)
|