|
عنوان
|
تحلیل اثرات سرمایه فرهنگی ایستا بر بازاریابی گردشگری در سایتهای جهانی میراث یونسکو در ایران )مطالعه موردی: میدان نقش جهان، شهر اصفهان(
|
|
نوع پژوهش
|
مقاله ارائه شده
|
|
کلیدواژه‌ها
|
سرمایهفرهنگی ایستا، بازاریابی میراث فرهنگی، میراث جهانی یونسکو، میدان نقشجهان
|
|
چکیده
|
هدف مطالعه حاضر، تحلیل اثر سرمایههای فرهنگی ایستا بر بازاریابی گردشگری در سایتهایی بوده که به عنوان سایت جهانی میراث یونسکو ثبت شدهاند. بدین منظور، شاخصهای مربوط به این پژوهش از طریق مطالعات کتابخانهای گردآوری شد و مدل پیشنهادی این پژوهش، با جمعآوری 033 پرسشنامه در بین گردشگران خارجی، مورد بررسی قرار گرفته و نتایج و دادههای بدست آمده توسط نرم افزار spss سنجیده شده و روابط مذکور توسط آزمونهایی همچون تحلیل رگرسیون بررسی شدند. در این پژوهش با توجه به نگاهی که به آثار ثبت شده جهانی یونسکو داشته است، میدان نقش جهان، یکی از برجستهترین این آثار در شهر اصفهان به منظور انجام مطالعه موردی انتخاب گردید. نتایج حاکی از آن بوده که این میدان تاریخی که یکی از سرمایههای فرهنگی برجسته شهر اصفهان میباشد بر بازاریابی گردشگری این مقصد و بهویژه این سایت مؤثر بوده و به طور قابل توجهی بر کارایی اقتصادی و افزایش توان اقتصادی جامعه محلی و همچنین ایجاد ارتباطات مؤثر بازاریابی برای این مقصد اثر گذار میباشد. از طرفی این نتیجه نیز حاصل شده که فرضیه دوم پژوهش که به بیشترین اثرگذاری میراث جهانی به عنوان یک سرمایهفرهنگی ایستا بر جذب گردشگر متفکر اشاره داشته، رد خواهد شد اما با این حال نمیتوان اثر مثبت آن بر جذب گردشگر را به طور کل نادیده گرفت.
|
|
پژوهشگران
|
روزبه میرزائی (نفر سوم)، مهدی رمضان زاده لسبویی (نفر دوم)، فرزانه کشاورزی (نفر اول)
|