|
عنوان
|
باز تعریف تبلیغات تجاری از منظر اسلام با روش کیفی
|
|
نوع پژوهش
|
مقاله چاپ شده
|
|
کلیدواژه‌ها
|
تبلیغات تجاری، تبلیغات از منظراسلام، بازاریابی اسلامی، سبک زندگی اسلامی
|
|
چکیده
|
«تبلیغات تجاری» با توجه به آموزه های اسلامی چارچوب جامعی از معیارها و زیر معیارها در تمامی ابعاد تبلیغات است. هدف اصلی این تحقیق مفهوم پردازی تبلیغات تجاری از منظر اسلام و ارایه یک مدل منطبق با تعالیم اسلام است. در این تحقیق که با روش کیفی انجام شد، نخست به منابع اصیل اسلامی مانند قرآن کریم، منابع روایی بویژه نهج البلاغه و نیز کتابهایی مانند صحیفه نور و کتب شهید مطهری مراجعه و سپس مبانی نظری تبلیغات تجاری از منظر اسلام استخراج، تحلیل و ارایه شد. پژوهش حاضر ضمن مشخص کردن شاخصه های تبلیغات تجاری از منظر اسلام، همچنین روابط مفهومی میان شاخصه ها؛ مدل جدید در قالب « 6 س » را پیشنهاد نموده است. نتیجه پژوهش حاضر در ارزیابی مستمر فعالیت های تجاری، تصمیم سازی مدیریت اقتصادی و ترویج سبک زندگی اسلامی کاربرد آشکار دارد.
|
|
پژوهشگران
|
میثم شیرخدایی (نفر دوم)، زهره داوودی (نفر اول)، محسن نورائی (نفر سوم)
|