مشخصات پژوهش

عنوان	ارائۀ مدلی از تأثیر تبلیغات بر توسعۀ برند باشگاه پرسپولیس با تأکید بر نقش واسط شخصیت برند
نوع پژوهش	مقاله چاپ شده
کلیدواژه‌ها	باشگاه پرسپولیس، بازاریابی ورزشی، تبلیغات، توسعۀ برند، شخصیت برند
چکیده	هدف از این پژوهش ارائۀ مدلی از تأثیر تبلیغات بر توسعۀ برند باشگاه پرسپولیس با تأکید بر نقش واسط شخصیت برند بود. پژوهش حاضر از نظر روش گردآوری داده ها توصیفی، از نوع همبستگی و از نظر هدف کاربردی بود که به شکل میدانی اجرا شد. جامعۀ آماری عبارت بود از کلیۀ تماشاچیان یکی از بازی های تیم فوتبال پرسپولیس، که بلیت تهیه کرده و به ورزشگاه رفته بودند که تعداد 350 نفر به روش نمونه گیری در دسترس انتخاب شدند. یافته های مورد نیاز از طریق بهره گیری از پرسشنامه به دست آمده است. برای تنظیم سؤالات پژوهش، مطالعات موجود در زمینۀ تبلیغات، شخصیت برند و توسعۀ برند بررسی و پس از چندین جلسه مشاوره و بررسی سؤالات توسط گروه پژوهش و اخذ نظر خبرگان، پرسشنامه طراحی شد. برای سنجش روایی سؤالات، روایی محتوا و روایی سازه مدنظر قرار گرفت که روایی محتوا برای پرسشنامه ها توسط جمعی از صاحب نظران دانشگاهی تعیین و تأیید شد و روایی سازه با استفاده از تحلیل عاملی اکتشافی و تحلیل عاملی تأییدی صورت گرفت، به طوری که KMO از 80/0 بیشتر بود. همچنین پایایی سؤالات از طریق ضریب آلفای کرونباخ تأیید شد. برای تحلیل داده ها از روش مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج نشان داد که تبلیغات دارای ضریب اثر 51/0 بر توسعۀ برند و ضریب اثر 55/0 بر شخصیت برند است. همچنین ضریب اثر شخصیت برند بر توسعۀ برند 59/0 به دست آمد. در نهایت با توجه به یافته های حاصل از این مدل به مدیران و بازاریابان باشگاه های ورزشی پیشنهاد می شود عواملمؤثر برشخصیتبرندرا کشف کنند وشیوه هایتبلیغاتیبرای توسعۀ برند را مدنظر قرار دهند.
پژوهشگران	معصومه کلاته سیفری (نفر دوم)، مسعود فریدونی (نفر اول)