عنوان
|
نقش بازاریابی آنلاین بر جذب گردشگر در آژانس های مسافرتی شهر ساری
|
نوع پژوهش
|
مقاله ارائه شده
|
کلیدواژهها
|
بازاریابی آنلاین؛ رفتار مصرف کننده؛ صنعت گردشگری؛ آژانس مسافرتی؛ ساری.
|
چکیده
|
امروزه عملکرد بازاریابی آنلاین، به عنوان بستری برای هر چه بیشتر جذب گردشگران، از اهمیت شایانی برخوردار است. مقاله حاضر به بررسی عوامل بازاریابی آنلاین و ارتباط آنان بر رفتار خریدار و یا مصرف کننده آنلاین در آژانس های مسافرتی شهر ساری پرداخته است. داده های پژوهش با روش کتابخانه ای )مطالعه منابع مکتوب داخلی و خارجی( و میدانی )ابزار پرسشنامه( گردآوری شده است. برای پردازش و تحلیل داده ها نیز از نرم افزار spss و به جهت بررسی فرضیه ها از نرم افزار pls استفاده شده است. یافته ها نشان میدهد که بین بازاریابی آنلاین و رفتار خرید گردشگر آنلاین در آژانس های مسافرتی شهر ساری تاثیر مثبت و معناداری دارد .
|
پژوهشگران
|
مریم عرب دراسله (نفر دوم)، مهدی رمضان زاده لسبویی (نفر اول)
|