|
عنوان
|
نشانه شناسی عروسک باربی با اسطوره شناسی های رولان بارت
|
|
نوع پژوهش
|
مقاله چاپ شده
|
|
کلیدواژه‌ها
|
نشانه شناسی، اسطوره، باربی، رولان بارت
|
|
چکیده
|
آن چه در پژوهش پیش رو مورد واکاوی و تحلیل قرار می گیرد، سهم عملکرد اسباب بازی های پر فروش در شکل گیری اسطوره های مدرن و تقویت بورژوازی در جهان می باشد. در این راستا، با تأکید بر نظریه اسطوره رولان بارت، رابطه انسان-اشیاء در عروسک باربی به عنوان نمونه پژوهش مورد بررسی قرار گرفته است. سوالات طرح شده در تحقیق، به این مضامین می پردازند که، 1-نشانه های اسطوره ای عروسک باربی بر مبنای نظریه رولان بارت، دارای چه مشخصه هایی می باشند؟ 2- اسباب بازی ها با تأکید بر عروسک باربی، چگونه می توانند برای مخاطب خود تبدیل به اسطوره و قهرمان شوند؟ در بخش نخستِ تحقیق، دلالت های ضمنی باربی اسطوره نگاری و تشریح شده است تا زبان اسطوره ای اثر به صورت فرا-زبان بازشناسی شود. در مرحله بعد با توجه به نقد اسطوره ای بارت، لایه های فرا-فرا-زبان، شناسایی و معرفی شده اند. روش تحقیق توصیفی- تحلیلی بوده و در نمونه پژوهش از داده های کتابخانه ای و اینترنت استفاده شده است. نتایج حاصل از پژوهش نشان می دهد که در طراحی، تولید و فروش عروسک باربی، اسطوره سازی صورت گرفته است و پیام های ضمنیِ مشترک در فرم، تبلیغات، برندسازی، تکثیر و تشویق سبک زندگی به روش باربی ها؛ لایه های پنهانی است که در ناخودآگاه مصرف کننده اثر گذاشته و به صورت فریبی زمانی، او را به سمت مصرف فرا-باربی پیش می برد. همچنین در فرایند اسطوره زدایی مشخص شده است که سلطه باربی، موجی از خدمات سیاسی، تجاری، کلوب های ورزشی، سالن های زیبایی، صنعت سینما و مولتی مدیا را در بر داشته است. صنعتی که آینده نسل ها را تحت شعاع قرار داده و در جهت جهانی سازیِ نظام سرمایه داری و مصرف گرایی گام بر می دارد.
|
|
پژوهشگران
|
بهمن نامور مطلق (نفر دوم)، فروغ عموئیان (نفر اول)
|