|
عنوان
|
ارائه مدلی از توسعه بازاریابی لیگ برتر فوتبال ایران با تاکید بر حضور بانوان تماشاگر
|
|
نوع پژوهش
|
پایان نامه
|
|
کلیدواژه‌ها
|
استادیوم، بازاریابی، بانوان تماشاگر، لیگ برتر فوتبال، نظریه داده بنیاد
|
|
چکیده
|
امروزه بین حضور حداکثری عموم تماشاگران مرد و زن در استادیوم های فوتبال و توسعه بازاریابی لیگ برتر فوتبال رابطه مستقیمی وجود دارد که هدف از پژوهش حاضر ارائه مدلی از توسعه بازاریابی لیگ برتر فوتبال ایران با تأکید بر حضور بانوان تماشاگر بود. این پژوهش ازنظر هدف، توسعه ای و ازنظر راهبرد، اکتشافی است که به صورت کیفی اجرا شد. جامعه پژوهش، مستندات انجام شده در حیطه پژوهش و اساتید و نخبگان در زمینه مدیریت ورزشی و گرایش بازاریابی در ورزش بودند که به صورت هدفمند و گلوله برفی انتخاب شدند و تحت مصاحبه های نیمه ساختاریافته قرار گرفتند. بر اساس نظریه داده بنیاد و با توجه به مطالعات، پیشینه پژوهش و داده های برگرفته از مصاحبه ها تیم پژوهش، روش گلیزری را بهترین روش برای تجزیه وتحلیل داده ها در نظر گرفت. کدگذاری داده ها در سه مرحله انجام شد و پنج تن از مشارکت کنندگان با تأیید یافته های پژوهش، روایی و پایایی کدگذاری ها را تأیید نمودند. نتایج نشان داد مدل به دست آمده از سه بخش تشکیل شده است که در سطح اول مدل، 13 مقوله امکان حضور بانوان تماشاگر و تقویت حضور حداکثری عموم تماشاگران در استادیوم های ایران را فراهم می کند و در بخش دوم مدل، 11 مقوله توسعه بازاریابی لیگ برتر فوتبال ایران را رقم می زنند و در بخش سوم مدل، دو مقوله توسعه اقتصادی فوتبال کشور را تشریح می کنند. مدیران و مسئولان ورزشی بخش فوتبال ایران می توانند با نتایج حاصل از پژوهش و فراهم سازی امکان حضور بانوان تماشاگر و تقویت حضور حداکثری عموم تماشاگران در استادیوم های فوتبال ایران به توسعه بازاریابی و اقتصادی فوتبال کشور کمک شایانی داشته باشند.
|
|
پژوهشگران
|
سید محمدحسین رضوی (استاد مشاور)، معصومه کلاته سیفری (استاد راهنما)، شهلا گری (دانشجو)
|