مشخصات پژوهش

عنوان	طراحی مدل تأثیر جوامع برندی مبتنی بر رسانه های اجتماعی بر شیوه های ارزش آفرینی، اعتماد و وفادری به برند
نوع پژوهش	مقاله چاپ شده
کلیدواژه‌ها	تعامل اجتماعی؛ جوامع برندی؛ شبکه های اجتماعی؛ کاربرد برند؛ مدیریت ادراک
چکیده	هدف از این پژوهش، مطالعۀ مدل تأثیر جوامع برندی مبتنی بر رسانه های اجتماعی بر شیوه های ارزش آفرینی، اعتماد و وفاداری به برند بود. کلیۀ افراد عضو در جوامع برندهای ورزشی رسانه های اجتماعی استان مازندران جامعۀ آماری تحقیق را تشکیل دادند، که از بین آنها 115نفر به عنوان نمونه مطالعه شدند. برای گردآوری داده ها پس از تعیین روایی و پایایی، از پرسشنامۀ جوامع برندی مبتنی بر رسانه های اجتماعی (لاروچ و همکاران، 2012) استفاده شد. نتایج نشان داد که بین جوامع برندی و اعتماد به برند با شبکه های اجتماعی، تعامل اجتماعی، مدیریت ادراک و کاربرد برند ارتباط مثبت و معنا دار وجود دارد. بین اعتماد و وفاداری به برند نیز همبستگی مثبت و متوسطی مشاهده شد. آزمون تحلیل مسیر نیز نشان داد که جوامع برندی به طور مستقیم بر شیوه های ارزش آفرینی تأثیر داشت. عوامل تعامل اجتماعی و مدیریت ادراک به طور مستقیم و مثبت بر اعتماد به برند تأثیر داشت. ولی عوامل شبکه های اجتماعی و کاربرد برند بر اعتماد به برند تأثیر معنا داری نداشت. همچنین در قسمت اثر کل مشخص شد که اعتماد به برند بر وفاداری به برند تأثیر (60/0=β) مستقیم و مثبت داشت. ضریب تعیین متغیر درون زا نشان داد که 36 درصد از واریانس متغیر وفاداری به برند توسط متغیرهای برون زا تبیین می شود. در نهایت، کلیۀ شاخص های برازش مدل نیز نشان دهندۀ برازش مطلوب مدل بودند.
پژوهشگران	معصومه کلاته سیفری (نفر دوم)، الهه حسینی (نفر اول)