مشخصات پژوهش

عنوان	ازاریابی ورزشی: بررسی نقش عوامل موثر در انتخاب رنگ سوشیرت و شلوار ورزشی در بین دانشگاهیان دانشگاه مازندران
نوع پژوهش	مقاله ارائه شده
کلیدواژه‌ها	رنگ، سویشرت و شلوار ورزشی، جنسیت، سن، شخصیت، مقطع تحصیلی
چکیده	پژوهش حاضر، نقش عوامل مؤثر در انتخاب رنگ سویشرت و شلوار ورزشی در بین دانشگاهیان دانشگاه مازندران را بررسی کرده است و به روش پیمایشی انجام شده است، از لحاظ هدف کاربردی میباشد. دادهها با استفاده از پرسشنامه محقق ساخته، به صورت الکترونیکی و در غالب یک سایت جمع آوری شد. جامعه آماری این تحقیق، کلیه دانشگاهیان دانشگاه مازندران میباشند که دارای پست الکترونیک بودند و بر اساس جدول مورگان و با توجه به حجم جامعه، 973نفر به صورت تصادفی ساده به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابتدا چند سؤال برای سنجش ویژگیهای دموگرافیک مطرح شد و به منظور بررسی ترجیحات رنگ برای سویشرت و شلوار ورزشی، برای هر کدام یک عکس با 01رنگ سفید، سیاه، خاکستری، قهوهای، سبز، آبی، قرمز، زرد، بنفش و نارنجی (در سه بخش خنثی، گرم و سرد) قرار داده شد و پاسخگویان برای انتخاب رنگ سویشرت و شلوار مورد نظر خود روی آنها کلیک کرده و نظرشان ثبت شد. سؤالات پرسشنامه شخصیت نیز، برگرفته از مطالعه گوزلین و همکاران ( )3119بود. دادههای به دست آمده با روش رگریسیون لجستیک مولتی نومینال تجزیه و تحلیل شده است. نتایج نشان داد بیشترین رنگ انتخابی سویشرت و شلوار ورزشی رنگهای خنثی بود. افراد مسنتر بیشتر تمایل به رنگهای خنثی و سرد دارند، زنان نیز رنگهای گرم را ترجیح میدهند. دانشجویان کارشناسی بیشتر تمایل به انتخاب رنگهای سرد و خنثی دارند و شخصیتهای وجدانگرا و تجربهپذیر نیز رنگهای سرد و خنثی را به رنگهای گرم بیشتر ترجیح میدهند
پژوهشگران	سیده سعیده عالم طلب پشتیری (نفر سوم)، فرزام فرزان (نفر دوم)، سید رسول مرتضوی فر (نفر اول)