برندسازی هدف عالی در سازمانهای ورزشی است و دستیابی به این هدف از وظایف مدیران ورزشی است. پژوهش حاضر در پی ارائۀ مدلی کاربردی درباره تدوین منظرهای راهبردی برندسازی باشگاه سپاهان براساس ارزش ویژه برند است که از طریق طرح نظریۀ دادهبنیاد صورت گرفت. شرکتکنندگان شامل 14نفر از متخصصان بازاریابی و استادان دانشگاه در مدیریت ورزشی و مدیران حال حاضر و سابق باشگاه سپاهان بودند که بهصورت ترکیبی از روش نمونهگیری نظری و گلولهبرفی بهمنظور مصاحبۀ عمیق نیمهساختارمند انتخاب شدند. مصاحبهها تا زمان رسیدن به اشباع نظری ادامه یافت. اعتبار یافتهها از طریق استفاده از افراد آگاه و منابع مکتوب، انتقالپذیری نتایج پژوهش، استخراج حداکثری و غیرتکراری دادهها انجام گرفت. بهمنظور تجزیهوتحلیل دادهها از کدگذاری باز، محوری و انتخابی استفاده شد. نتایج نشان داد که تعداد 750 کد مفهومی با تعداد 167 مؤلفه و37 مقولۀ اصلی در قالب ابعاد ششگانه شامل عوامل علی (4 ،(عوامل زمینهای (4 ،(مقولۀ مرکزی (10 ،(راهبردها (9 ،(شرایط مداخلهگر (3 ،(پیامدها (7 (استخراج شد. یکپارچهسازی مقولهها بر مبنای روابط موجود بین آنها حول محور ارتقای جایگاه راهبردی برند باشگاه سپاهان، شکلدهنده مدل پارادایمی است که الگوی افزایش ارزش ویژه برند را منجر میشود. راهبردهایی مانند نهادینهسازی مدیریت راهبردی باشگاه سپاهان، برنامههای راهبردی مجتمع فولاد و وزارت صنایع بهعنوان اسناد بالادستی، جذب منابع مالی، پیامدهایی همچون درآمد پایدار و ایجاد ارزش ویژه برند باشگاه سپاهان را در پی دارد.
