نوآوری به عنوان یک فرآیند با یک ایده شروع می شود و از طریق توسعه یک اختراع و نتایج حاصل از معرفی یک محصول، فرآیند و یا خدمت جدید به بازار، به کسب درآمد و سود کمک می‌کند. اگرچه نوآوری از طریق رشد اقتصادی و مصرف، سهم عمده ای در تخریب محیط زیست داشته است، ولی بخش اعظمی از راه حل های بالقوه برای طیف وسیعی از مسائل زیست‌محیطی بر اساس همین نوآوری شکل می‌گیرد (گولینسکا و همکاران، ۲۰۱۵). در این رابطه، سازگار بودن نوآوری با ملاحظات زیست‌محیطی اهمیت خاصی داشته و مفهوم نوآوری سبز حاصل این سازگاری است (مورات آر، ۲۰۱۲). نوآوری سبز، نوآوری است که به منظور هدایت محصولات و فرآیندهای صنعتی به سطوح بالاتری از پایداری زیست محیطی به کار گرفته می‌شود (هباش، ۲۰۱۸). همچنین، نوآوری سبز بیانگر فرآیند های جدید، تجهیزات، سیستم ها، شیوه ها، محصولات و روش‌هایی است که ارزش کسب و کارها را از طریق به حداقل رساندن تأثیرات منفی بر محیط زیست و ترویج اهداف پایدار بالا می برند. توانایی نوآوری سبز، ترکیبی است از توانایی‌ها و دانش‌هایی که منجر به نوآوری‌های تجاری بدون ایجاد آسیب های زیست‌محیطی می‌گردد (جما و همکاران). یک مصرف کننده یا یک شرکت ممکن است مستقیماً تحت تأثیر اقدامات سایر عوامل در اقتصاد قرار گیرد؛ یعنی ممکن است اثرات جانبی از اقدامات مصرف کنندگان یا شرکت های دیگر وجود داشته باشد.
