پژوهش حاضر به بررسی پیشایندها و پیامدهای عشق برند که یک موضوع نوظهور است میپردازد. با آنکه دههها از بررسی نوع نگرش مصرفکنندگان به برندها و اثرات آن بر رفتار مصرفکنندگان میگذرد، اما در طول چند سال اخیر روند پژوهشها به سمتی حرکت کرده است که بسیاری از این پژوهشها میزان شیفتگی مصرفکنندگان و به عبارتی بهتر، عشق مصرفکنندگان به برند را کانون توجه خود قرار دادهاند. پژوهش حاضر باتوجه به هدف، کاربردی، و از نظر گردآوری دادهها، جزو پژوهشهای توصیفی از نوع همبستگی است. جامعه آماری این پژوهش، شامل کلیه مصرفکنندگان گوشی تلفن همراه اپل در شهرستان قائمشهر میباشد. برای جمعآوری دادهها تعداد 400 پرسشنامه توزیع شد، اطلاعات جمعآوری شده از طریق نرمافزار SPSS22و PLS2مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. نتایج به دست آمده حاکی از آنند که رضایت برند و تجربه نوستالژیک برند، بر عشق برند تاثیر مثبت و معناداری دارند و همچنین عشق برند، بر تعامل فعال، خرید آنی، تبلیغات توصیهای و وفاداری برند تاثیر مثبت و معناداری دارد.
