هدف از این پژوهش برسسی و دستیابی به درکی جامع از رفتارهای زیست محیطانه در امر خرید محصول برنج می باشد. بدین منظور عواملی نظیر بازاریابی سبز، خرید سبز و محصول سبز مورد بررسی و مطالعه قرار گرفتند. روش گردآوری اطلاعات در این پژوهش، مطالعات کتابخانه ای و اینترنتی بوده است و در این راستا از مطالعات ثانویه استفاده گشته است. در پایان راهکارهایی جهت افزایش آگاهی و در نتیجه ترغیب مصرف کنندگان به مصرف محصولات سبز به بازاریابان محصول برنج و فروشندگان برنج های ایرانی و خارجی ارائه گشته است.
