امروزه سایت های میراث فرهنگی به عنوان مقاصد مهم گردشگری در نظر گرفته می شوند. چنان که طبق گزارش سازمان جهانی گردشگری در سال 2018، گردشگری میراث فرهنگی به عنوان یکی از بزرگ ترین و مهم ترین شاخه های گردشگری، 40% از کل گردشگری جهان را در اختیار دارد. شهر تاریخی بیشاپور، واقع در شهرستان کازرون، یکی از بزرگترین مکان های ویژه دوره ساسانی (224-651 میلادی) در ایران مدرن است. این شهر هم به دلیل دسترسی آسان از بزرگراه بوشهر به شیراز و هم به دلیل مجموعه بی نظیر نقش برجسته های سنگی یکی از شناخته شده ترین ها است و به عنوان یکی از محوطه های میراث جهانی ثبت شده در یونسکو، از اهمیت والایی برای این شهرستان، به عنوان برجسته ترین عنصر جذب گردشگر، برخوردار می باشد. این پژوهش به منظور بررسی و ارزیابی چهار مؤلفه ی ارزش ویژه برند مقصد، شامل تصویر، آگاهی، وفاداری و کیفیت ادراک شده در شهر باستانی بیشاپور، واقع در شهرستان کازرون، انجام پذیرفته است. این پژوهش به لحاظ هدف کاربردی و به لحاظ روش گردآوری داده ها ، توصیفی تحلیلی و همچنین از نوع پیمایشی است و جامعه ی آماری، شامل گردشگرانی است که تا به حال از محوطه ی باستانی بیشاپور بازدید کرده اند. برای پردازش داده ها از نرم افزار آماری اس پی اس اس و همچنین برای تحلیل داده ها از آماره های توصیفی و آزمون های استنباطی استفاده شده است. میزان ضریب پایایی با روش آلفای کرونباخ محاسبه و روایی سازه با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی انجام پذیرفته است. نتایج این پژوهش نشان می دهد که میان متغیر های کیفیت ادراک شده برند مقصد و وفاداری به برند مقصد، و ارزش ویژه برند محوطه بیشاپور رابطه مستقیم و معناداری وجود دارد و تاثیر متغیر وفاداری بر ارزش ویژه برند بسیار مشهود و پررنگ می باشد. در مقابل، میان متغیر های آگاهی از برند مقصد و تصویر برند مقصد، و ارزش ویژه برند محوطه بیشاپور ارتباط مستقیم و معناداری مشاهده نشد.
