عصر کنونی عصر رقابت، دانش و مهارتهاست بخصوص در صنایع خدماتی نظیر گردشگری، که با برندسازی می تواند سهم جذابتری از بازار گردشگری را از آن خود کند. با توجه به مولفه های هویت برند که توسط کاپفرر معرفی شده و شامل: شخصیت برند، جنبه های فیزیکی، رابطه، بازتاب و تداعی برند، فرهنگ برند و تصویر از خود می شود درمی یابیم که هویت برند تنها به هویت بصری محدود نمی شود بلکه بخشی از آن به تاثیری که بر مخاطب و گردشگر می گذارد و به جان و دل و می نشیند نیز مربوط است. اقامتگاه های بومگردی برای استاندارد و برندسازی می بایست میزان توانمندی های علمی و عملی منابع انسانی شاغل در گردشگری که سهم مهمی در ایجاد این هویت و شکل گیری برند دارند را افزایش دهند.
