محمدحسن زال

در سال‌های اخیر، تحلیل ظرفیت‌های گردشگری به یکی از نیروهای محرک مهم برای موفقیت مقاصد بدل شده است. پژوهش حاضر با هدف بررسی تأثیر شاخصه‌های آداب‌ورسوم، صنایع‌دستی، معماری سنتی، خوراک محلی و موسیقی منطقه اهورا میسان تدوین شده است. در این تحقیق سعی شده است با مرور ادبیات مرتبط با ظرفیت‌های گردشگری منطقه اهورا ذی قار و همچنین پیشینه منطقه اهورا، این شاخصه‌ها معرفی و ویژگی‌های منطقه شناسایی شوند و میزان تأثیرگذاری هر یک از شاخصه‌ها بر برند جذب گردشگری بیان گردد. در این تحقیق، با توجه به موضوع و هدف های طرح شده، روش توصیفی_پیمایشی با هدف کاربردی مورداستفاده قرار گرقته است. علاوه بر این، جهت گردآوری اطلاعات از روش‌های کتابخانه ای برای ادبیات و دیدگاه‌های مرتبط با موضوع موردمطالعه و نیز مطالعه میدانی برای داده‌های مرتبط با متغیرها از پرسش‌نامه محقق ساخته استفاده شده است. برای تجزیه و تحلیل داده‌ها و اطلاعات جمع‌آوری‌شده، از دو روش آمار توصیفی و آمار استنباطی در نرم‌افزار PLS3 Smart بهره گرفته شد. یافته‌های حاصل از پژوهش نشان‌دهنده نقش معناداری صنایع-دستی، آداب‌ورسوم و معماری سنتی در جذب گردشگری منطقه اهورا نشان داد. همچنین مطابق با نتایج، مؤلفه‌های موسیقی و خوراکی در جذب گردشگری منطقه اهورا تأثیرگذار نیست.