مژگان معمار مقدم

هدف از پژوهش حاضر، تعیین عوامل موثر بر انفصال حامیان مالی باشگاه های فوتبال لیگ برتر ایران بود. جامعه آماری تحقیق را کلیه حامیان مالی باشگاه های لیگ برتر فوتبال کشور تشکیل می­دادند. جهت انجام این پژوهش،10 شرکت که مجموعا از 8 باشگاه طی 6 سال گذشته حمایت کرده بودند و پس از آن حمایت خود را منفصل نموده­اند مورد بررسی قرار گرفته اند. برای جمع آوری داده­های تحقیق از پرسشنامه پژوهشگر ساخته متشکل از 56 سوال استفاده شده است. و برای تجزیه وتحلیل داده­ها و شناسایی اثر متغیرهای تحقیق از مدل یابی معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزئی به وسیله­ی نرم­افزار Smart PLS استفاده شده است. نتایج نشان داد که از بین 9 عامل مورد برسی قرار گرفته شده شرکت های حامی تنها 5 عامل را در انفصال حمایت خود موثر می­دانند این عوامل به ترتیب اهمیت؛ شامل عوامل فنی (بازیکنان و کادر فنی)، مناسب نبودن مشوق های حمایتی، عوامل اقتصادی، عوامل قانونی و عوامل فرهنگی- مذهبی می باشند. عوامل تبلیغاتی، عوامل سیاسی، مناسب نبودن زیرساخت­ها و عوامل مدیریتی نیز مورد برسی قرار گرفته اند، که حامیان آن­ها را موثر در انفصال حمایت خود نمی­دانستند. به طورکلی می توان گفت قریب به اتفاق شرکت هایی که به حمایت خود خاتمه داده اند به نوعی از حمایت خود نا راضی بوده اند. یا حداقل حمایت از باشگاه مورد نظر نتوانسته است انتظارات آن ها را براورده کند.