هدف از این پژوهش طراحی مدل عوامل موثر بر انتخاب برند تجهیزات ورزشی خانگی ازجانب مشتریان استان گلستان بود. جامعه آماری این پژوهش را مشتریان فروشگاه های مجاز تجهیزات ورزشی خانگی استان گلستان تشکیل داده که میزان15 فروشگاه تجهیزات ورزشی خانگی مجوز دار می باشند، که به علت تعداد نامشخص مشتریان، بالاترین میزان نمونه گیری90 نفر طبق جدول کرجسی و مورگان در نظرگرفته شد. به منظور جمع آوری داده ها از پرسشنامه مربوط به انتخاب برند سمیعی نصر و همکاران(1390) استفاده گردید. در این تحقیق خرده مقیاس های عوامل تاثیرگذار: خصوصیات نام برند، خصوصیات ظاهری برند، خصصویات درونی ورقابتی نام برند، برجستگی نام برند، خصویات جذابیت و بعدعاطفی برند و خصوصیات شهرت واعتبار برند بودند. پایایی پرسشنامه دارای کرونباخ 0.811α= بود. در تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و تحلیل عاملی تاییدی و معادلات ساختاری استفاده گردید. یافته-های حاصل از تحقیق نشان می دهد باتوجه به مقادیرمطلوب شاخص های نیکویی برازش و مناسب بودن مدل، اثر خصوصیات ظاهری برند، برجستگی نام برند، خصوصیات جذابیت وبعدعاطفی برند وخصوصیات شهرت واعتبار برند بر انتخاب برند معنادار است؛ و اثر خصوصیات نام برند و خصوصیات درونی و رقابتی نام برند بر انتخاب برند معنادار نیست. نتیجه گیری از یافته ها نشان می دهد که با توجه به موثربودن مولفه های معنادار، در خرید و انتخاب تجهیزات ورزشی، بازاریابان و مدیران برندها نیاز به تمرکز بیشتر بر روی این متغیرها به منظور استفاده از تعداد زیادی از فرصت های در حال رشد محصولات ورزشی بازار و سهولت درانتخاب مشتریان دارند.
