تغییرات مداوم محیطی، بقای سازمانها را به اشکال مختلف تهدید می کند. لذا بنگاه جهت ادامه حیات خود نیازمند اتخاذ رویکرد استراتژیکی مناسب جهت حداکثر بهره برداری از فرصت های محیطی با توجه به نقاط قوت و ضعف خود هستند. علی رغم این که پژوهشگران بازاریابی و مدیریت استراتژیک رابطه بین بازارمداری و کارآفرینی را با عملکرد سازمانی در شرکت های مختلف آشکار کرده اند، اثربخشی چنین متغیرهایی بر نوآوری کمتر مورد توجه قرار گرفته اند. با توجه به اهمیت رویکردهای بازارمحوری و کارآفرینی در جهت بقا سازمان ها و مقابله با رقبا، این پژوهش، درصدد بررسی تاثیر این متغیرها بر نوآوری می باشد. هدف از این تحقیق طراحی مدل اثر رویکرد بازار محوری وکارآفرینی بر نوآوری استخر های استان مازندران می باشد. تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش تحقیق توصیفی - پیمایشی و از نظر نوع جمع آوری داده ها، میدانی است. جامعه مورد نظر را کلیه مدیران استخرهای استان مازندران تشکیل می دهد. نمونه آماری تحقیق برابر جامعه آماری یعنی 66 نفر می باشد. ابزار مورد استفاده شامل3 پرسشنامه بازارمحوری، کارآفرینی و نوآوری است که روایی آن در تحقیق اثر رویکرد بازارمحوری وکارآفرینی بر نوآوری ایران خودرو (تاج الدینی وهمکاران ) تائید شد و پایایی آن به روش آلفای کرونباخ(89 %= r) تعیین شد. اطلاعات مورد نیاز بصورت حضوری در محل فعالیت مدیران استخر ها جمع آوری و برای توصیف اطلاعات از آمار توصیفی استفاده شد. نتایج پژوهش های انجام گرفته، نشان می دهد که بازارمحوری و کارآفرینی بر نوآوری استخرهای استان مازندران تاثیر مثبت و معناداری دارد.
