ابوالحسن حسینی

پژوهش حاضر به منظور بررسی شکاف بین‌نسلی در رفتار خرید تکانشی در بستر تجارت اجتماعی طرح‌ریزی و با رویکرد چند روشی و بهره‌گیری از روش تحلیل کتاب­سنجی و پیمایش برخط انجام شد. در ابتدا، طبق روش تحلیل کتاب­سنجی، روند انتشار کلیه تولیدات علمی نمایه‌شده در پایگاه اسکوپوس از سال 1979 تا 2022 در حوزه خرید تکانشی و تجارت اجتماعی بررسی شد و چهار خوشه موضوعی اصلی از پیشایندهای رفتار خرید تکانشی در بستر تجارت اجتماعی شامل ویژگی­های مرتبط اجتماعی، تعامل شبه اجتماعی، پذیرش تجارت اجتماعی، سرمایه اجتماعی و رفتار خرید تکانشی شناسایی شد. برای انجام پیمایش برخط از 384 کاربر اینستاگرام در زمینۀ مد با روش نمونه­گیری در دسترس استفاده شدند. در اندازه­گیری متغیهای حقیق از پرسشنامه­های استاندارد استفاده شد. نتایج نشان داد که بین همۀ پیشایندها و میزان رفتار خرید تکانشی در بستر تجارت اجتماعی بین دو نسل­ Z و Y تفاوت معنا­داری وجود دارد که این نشانگر وجود شکاف بین‌نسلی در رفتار خرید تکانشی در بستر تجارت اجتماعی می­باشد. به طور کلی، اعضای نسل­ Z، بیشتر درگیر رفتار خرید تکانشی در بستر تجارت اجتماعی هستند. همچنین، نتایج به دست آمده از روش PLS-MGA نشان داد که تفاوت تأثیر تمام پیشایندهای مورد بررسی بر رفتار خرید تکانشی در بستر تجارت اجتماعی در بین دو نسل Z و Y معنادار است.