هدف از تحقیق حاضر بررسی نقش عوامل موثر در انتخاب رنگ پوشاک ورزشی شامل کفش، سوشرت، تی شرت، شلوار، کوله پشتی، حوله، شورت، کلاه، جوراب، کوله سبک و کاور در بین دانشگاهیان دانشگاه مازندران بود. این پژوهش به روش پیمایشی انجام گردیده، از لحاظ هدف کاربردی می باشد و شیوه جمع آوری داده ها میدانی به صورت الکترونیکی و با استفاده از پرسش نامه ترکیبی بوده است. جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه دانشگاهیان (دانشجویان و اساتید) دانشگاه مازندران بوده است که دارای پست الکترونیک بودند. بر اساس جدول مورگان و با توجه به حجم جامعه، 375 نفر به عنوان نمونه آماری تحقیق در نظر گرفته شدند. روش نمونه گیری به صورت تصادفی ساده بود. در قسمت اول پرسشنامه چند سوال برای سنجش ویژگی های دموگرافیک مطرح شد. در ادامه نیز پرسشنامه تصویربدنی، شخصیت استفاده شده است. به منظور بررسی ترجیحات رنگ برای پوشاک ورزشی یک عکس با 10 رنگ سفید، سیاه، خاکستری، قهوه ای، سبز، آبی، قرمز، زرد، بنفش و نارنجی (در سه بخش خنثی، گرم و سرد) قرار داده شد و پاسخ گویان برای انتخاب رنگ کفش مورد نظر خود روی آن کلیک کرده و نظرشان ثبت شد. این پرسشنامه در قالب یک سایت و توسط ایمیل، آدرس سایت برای نمونه آماری ارسال شد. داده های به دست آمده با روش رگرسیون لجستیک چند جمله ای تجزیه و تحلیل شده است. نتایج نشان داد نقش جنسیت، سن، تصویر بدنی، شغل، تاهل، گروه خونی و شخصیت در انتخاب رنگ پوشاک ورزشی در سطح 05/0 معنی دار بوده است.
