|
عنوان
|
ابعاد تبلیغات در تاثیر گذاری بهینه بر مخاطب رسانه ملی
|
|
نوع پژوهش
|
مقاله ارائه شده
|
|
کلیدواژه‌ها
|
تبلیغات، رسانه ملی، کمپین تبلیغاتی، اقناع، مخاطب
|
|
چکیده
|
تبلیغات مبحث پیچیدهای است که همواره از ابعاد گوناگون مورد مطالعه قرار گرفته است. در این تحقیق سعی شده است ابعاد گوناگون تبلیغات با توجه به تأثیرگذاری بهینه بر روی مخاطب در تبلیغات تلویزیونی بررسی شود. همانگونه که مشخص است تیزرهای تبلیغاتی تلویزیونی قابل پخش از رسانه ملی هستند و این رسانه مخاطبان فراوانی از تمام نقاط کشور و از تمام رنجهای سنی و تحصیلی می باشد. لذا ساخت تبلیغ تلویزیونی باید با دقت و بررسی بیشتری انجام شود. هدف از این تحقیق مشخص کردن ابعاد تبلیغاتی در شیوهی تأثیرگذاری بهینه بر مخاطب است. روش تحقیق در این مقاله به روش توصیفی و تحلیلی است و شیوهی گردآوری اطلاعات به صورت کتابخانهای است. در این مقاله سعی شده است به این مسأله پرداخته شود که ابعاد تبلیغات در تأثیرگذاری بهینه بر مخاطب رسانهی ملی چگونه است؟ نتایج حاصل از این تحقیق با توجه به نمونه تحقیقاتی مورد مطالعه، نشان داده است که تبلیغات از ابعاد وسیعی برخوردار است و در ساخت یک تیزر تبلیغاتی تلویزیونی باید به جنبههای گوناگون تبلیغات از دیدگاه روانشناسی، جامعهشناسی و جنبهها و دیدگاههای هنری و ادبی تبلیغات اهمیت داده شود و یک تبلیغ تلویزیونی باید در قالب یک کمپین تبلیغاتی گسترده ساخته شود تا بتواند بر روی مخاطب تأثیرگذار باشد.
|
|
پژوهشگران
|
آزاده غروی (نفر اول)، محمد اعظم زاده (نفر دوم)
|