مشخصات پژوهش

عنوان	بخش بندی بازار رویدادهای ویژه فرهنگی بر مبنای انگیزه های بازدیدکنندگان
نوع پژوهش	مقاله چاپ شده
کلیدواژه‌ها	انگیزش، بخشبندی بازار، جشنواره گلغلتان، رویداد ویژه فرهنگی، گردشگری رویداد
چکیده	صنعت رویدادهای ویژه شامل جشنوارهها، کنفرانسها، نمایشگاهها و گردهماییها به سررعت در ارال توسرعه اسرت این صنعت نقش مهمی در توسعه گردشرگری و فعالیر تهرا ی وابسرته بره ن دارد. توسرعه رویردادهای ویرژه از جنبره هرا ی مختلف از جمله بهبود کیفیت زندگی جامعه محلی و تأثیرگذاری در توسعه پایدار منطقه، مهم است. برا توجره بره اهمیرت بخشبندی بازار که ابزار مهمی برای شناسایی و درک ویژگیهای هر بخش از بازار براسراس انگیر زههرا ی نهاسرت، ایرن پژوهش با هدف بخشبندی بازار رویدادی فرهنگی تدوین شده اسرت. تحلیرل عراملی عوامرل انگیزشری روی نمونره 482 عددی انجام شده و 6 عامل مهم را مشخص کرده است. همچنین تحلیل خوشهای بره روش سلسرله مراتبر ی و means-k سره خوشه اصلی شامل »طرفداران جامعه محلی، فرهنگ و خرانواده «، »عالقره منردان گلرل غلتران و اامیران میررار فرهنگری « و »جستجوگران تازگی و فرهنگ برای تعامل« را بخشهای اصلی بازار جشنواره گللغلتان مشخص کرده است. خوشههرا از نظر ویژگیهای جمعیتشناختی )جنسیت، سن، تحصیالت و وضعیت تأهل(، روانشناختی )رضایت( و رفتراری، نراهمگون بوده و تفاوت معنادار داشتهاند. وجود این تفاوتها بیانگر ضرورت انتخاب راهکارهای بازاریابی متنرو و متناسرب برا هرر بخش از بازار است.
پژوهشگران	نفیسه رضایی (نفر دوم)، روزبه میرزائی (نفر اول)