مشخصات پژوهش

عنوان	بازاریابی گردشگری رویداد به عنوان ابزاری برای تقویت اقتصاد شهرهای کوچک (مطالعه موردی: جشنواره گل غلتان)
نوع پژوهش	مقاله ارائه شده
کلیدواژه‌ها	گردشگری رویداد، بازدیدکننده وفادار، اهمیت اقتصادی، انگیزش، جشنواره آئین گل غلتان
چکیده	رویدادهای فرهنگی موجب همبستگی اقوام و تقویت ارتباطات بین فرهنگی می گردد. بررسی جشنواره گل غلتان در شهر امیریه شهرستان دامغان، مشخص نمود بیش از نیمی از بازدیدکنندگان از نحوه برگزاری جشنواره راضی، علاقمند به بازدید مجدد و توصیه آن به آشنایان خود هستند، در نتیجه سهم گردشگران وفادار در این رویداد قابل توجه است. از طرفی گردشگری موجب تقویت اقتصاد جامعه محلی می گردد. در این نمونه، گردش پول ایجاد شده توسط نیمی از بازدیدکنندگان جشنواره با/ بدون اقامت شبانه، بیش از متوسط هزینه سفرهای داخلی هر خانوار در ایران بوده است. بنابراین برای حفظ مشتریان وفادار و استفاده از گردشگری رویداد به عنوان ابزاری جهت تنوّع بخشی به اقتصاد شهری، در گام اول بایستی عوامل انگیزشی مؤثر بر حضور در رویداد جهت تنظیم دقیق برنامه های بازاریابی و توسعه گردشگری متناسب با نیاز بازارهدف، شناسایی گردد. نتایج تحلیل عاملی 37 مورد انگیزشی بر روی 287 بازدیدکننده، 6 عامل گل غلتان وخانواده، اکتشاف فرهنگی، اجتماعی شدن، حمایت، تازگی و گریز را برای حضور گردشگران در این جشنواره مشخص نمود، همچنین نتایج تحلیل رگرسیون لجستیک نشان دهنده تأثیر این عوامل انگیزشی بر وفاداری بازدیدکنندگان است. در راستای یافته های پژوهش، پیشنهادات کاربردی در انتها به مدیران این رویداد ارائه شده است.
پژوهشگران	نفیسه رضایی (نفر دوم)، روزبه میرزائی (نفر اول)