اکوسیستمهای طبیعی همچون مراتع، دارای کارکردها و پتانسیلهای اقتصادی قابل توجهی هستند که لزوم توجه به آنها در راستای دستیابی به توسعهی پایدار اقتصادی در کشوری همچون ایران ضروری است. بر این اساس، هدف این پژوهش آن است که ارزش تفرجی کارکردهای تفریحی و حفاظتی مراتع ییالقی حوزه آبخیز السم در شهرستان آمل استان مازندران به مساحت 1331 هکتار را از طریق برآورد میزان تمایل به پرداخت افراد تعیین نماید. برای همین منظور، از روش ارزشگذاری مشروط، پرسشنامه انتخاب دوگانه و الگوی کیفی الجیت استفاده شد. برای اندازهگیری میزان تمایل به پرداخت افراد از مدل الجیت استفاده شده است. بر اساس روش حداکثر درست نمایی، پارامترهای مدل برآورد شده است. تعداد پرسشنامه برآورد شده برای این تحقیق 232 عدد بود که در بازهی زمانی یکساله )69-69 )تکمیل گردید. نتایج حاصل از الگوی الجیت ارزشهای بومگردی و حفاظتی نشان داد، در هر دو برآورد، تاثیر متغیرهای پیشنهاد قیمت و تحصیالت در سطوح 1 و یک درصد احتمال خطا اثر معنیداری بر میزان تمایل به پرداخت داشتند. بعد از تخمین پارامترهای مدل نیز میانگین تمایل به پرداخت هر خانوار بازدیدکننده در هر بازدید برای حفاظت از مراتع ییالقی السم 22129 ریال و برای استفاده بومگردی 21212 ریال برآورد گردید. ارزش ساالنه بومگردی و حفاظتی هر هکتار از منطقه گردشگری السم به ترتیب، 2123221 ریال و 1123122 ریال محاسبه شد. ارزش کل ساالنه تفریحی و حفاظتی مراتع ییالقی السم نیز به ترتیب معادل 6/2 میلیارد ریال و 1/1 میلیارد ریال برآورد شد. میزان تمایل به پرداخت تقریباً 2 برابری بازدیدکنندگان برای ارزش تفریحی نسبت به ارزش حفاظتی نشاندهنده آن است که در صورت عدم استفاده مستقیم بازدیدکنندگان از این منطقه جهت تفریح، تمایل کمتری جهت پرداخت خواهند داشت. از طرفی ارزش پایین حفاظتی منطقه در مقایسه با ارزش تفریحی آن، ناشی از ناآگاهی و بیتوجهی افراد نسبت به خدمات محیطی این منطقه میباشد. لذا، چنانچه سیاستگذاریهای محیطزیست با آموزش و اطالعرسانی مناسبی همراه شوند، اثری دو چندان خواهند داشت. بنابراین، توجه به آموزش و تبلیغات آموزشی به منظور ترغیب افراد به حفظ محیطزیست منطقه، بسیار حایز اهمیت خواهد بود
