چکی امروزه مصرف انرژی به یکی از مسائل مهم اجتماعی تبدیل شده و برنامه ریزی و سیاستگذاری بررای ترغیب مردم به منظور مصرف بهینۀ آن، مشترکین را در یک دوراهی اجتماعی (ترجیح ات شخصی در برابر اولویتهای اجتماعی،) قرار داده است. هدف از انجام این تحقیق، بررسی گرایشها (دگرگرایانه/ خودخواهانه) به عنوان یک نوع دوراهی اجتماعی مشترکین خانگی در مصرف گاز و شناسرایی عوامل اجتماعی مؤثر بر آن است. پس از مرور ادبیات تحقیق و مفاهیم مربوط به دوراهی اجتماعی، فرضیه ها تعریف شدند. رویکرد این تحقیق کمّی بوده و از روش پیمایش بررای انجرام آن استفاده شرد. ابزار گرداوری داده ها، پرسشنامۀ محقق ساخته است و به منظور بررسی روایی از اعتبار روای و برای سنجش پایایی پرسشنامه از ضریب آلفا کرونباخ استفاده شده است. جامعۀ آمراری، مشرترکین خانگی استان مازندران بودند که با نمونه گیری خوشه ای تصادفی، تعداد 015نفر از آنها به عنوان نمونۀ آماری انتصاب شدند. یافته های تحقیق نشان داد مصرف گاز توسط مشترکین خانگی تا حد زیادی همسو با منافع جمعی است. علاوه بر این، نتایج حا صل از تحلیل رگرسیون نشان داد ارزش های محیط زیستی، اعتماد نهادی، هنجارهای اجتماعی و خودکارآمدی بیشترین تأثیر را بر گرایش های دیگرخواهانه در مصرف گاز داشته اند. بدین ترتیب، در سطح جامعۀ محلی، افرراد در دوراهی اجتماعی (ترجیحات فردی اولویت های جمعی،) تحت تأثیر عوامل پیش گفته، منافع جمعی را ترجیح دادند.
