هدف از این مطالعه تحلیل عوامل تکنولوژی موثر بر اتخاذ تجارت الکترونیک در کسب و کار های گردشگری ایران میباشد. امروزه در زمینه گردشگری بین المللی، تجارت الکترونیک به عنوان یک جزء ضروری، نقش مهمی در رقابت های ملی و بینالمللی کشورها ایفا میکند و هر روز نقش این فنآوری با سرعت باور نکردنیای گسترش مییابد. بنابراین، نتایج این مطالعه درکی از اتخاذ تجارت الکترونیک در کسب و کار گردشگری ایران را فراهم میکند. این پژوهش براساس بررسی 033 کسب وکار گردشگری ایران انجام گرفتهاست. نتایج حاکی از آن است که در بین مولفههای عوامل تکنولوژی موثر بر اتخاذ تجارت الکترونیک در کسب و کارهای گردشگری ایران، نفع درک شده رابطه معنیداری با اتخاذ تجارت الکترونیک دارد به این معنی که هرچه درک از منافع اتخاذ تجارت الکترونیک بیشتر میشود احتمال اتخاذ تجارت الکترونیک در کسب وکار گردشگری افزایش مییابد اما سازگاری و هزینه رابطه معناداری با اتخاذ تجارت الکترونیک در کسب وکارهای گردشگری ایران ندارند بهعبارت دیگر سازگاری و هزینه عوامل موثر بر اتخاذ تجارت الکترونیک در کسب وکارهای گردشگری ایران نیستند.
