امروزه عملکرد بازاریابی آنلاین، به عنوان بستری برای هر چه بیشتر جذب گردشگران، از اهمیت شایانی برخوردار است. مقاله حاضر به بررسی عوامل بازاریابی آنلاین و ارتباط آنان بر رفتار خریدار و یا مصرف کننده آنلاین در آژانس های مسافرتی شهر ساری پرداخته است. داده های پژوهش با روش کتابخانه ای )مطالعه منابع مکتوب داخلی و خارجی( و میدانی )ابزار پرسشنامه( گردآوری شده است. برای پردازش و تحلیل داده ها نیز از نرم افزار spss و به جهت بررسی فرضیه ها از نرم افزار pls استفاده شده است. یافته ها نشان میدهد که بین بازاریابی آنلاین و رفتار خرید گردشگر آنلاین در آژانس های مسافرتی شهر ساری تاثیر مثبت و معناداری دارد .
