حضور تماشاگران در استادیوم های فوتبال موجب زنده بودن ورزش شده است و بدون حضور تماشاگران فوتبال جذابیت و مهیج بودن خود را از دست می دهد. حضور زنان و مردان در کشورهای دیگر عادی است اما در ایران طبق قوانین زنان حق حضور در استادیوم های فوتبال را ندارند تا ارزش های جامعه خدشه دار نشود.از طرفی رسانه های اجتماعی در جریان یافتن یافته های جدید و شکل گیری تحولات نقش پررنگی دارد و همچنین با ظرفیت بالا در دسترس بودن تمامی افراد جامعه اطلاع رسانی جامع تری را شکل می دهد. از این رو هدف از پژوهش حاضر ارائه مدلی از نقش رسانه های اجتماعی بر حضور بانوان تماشاگر در استادیوم های فوتبال ایران بود. این پژوهش ازنظر هدف، توسعه ای و ازنظر راهبرد، اکتشافی است که به صورت کیفی اجرا شد. جامعه پژوهش، اسناد در حیطه پژوهش و اساتید و نخبگان در زمینه مدیریت ورزشی و فعالان رسانه در ورزش بودند که به صورت هدفمند و گلوله برفی انتخاب شدند و تحت مصاحبه های نیمه ساختاریافته قرار گرفتند. بر اساس نظریه داده بنیاد انجام شده است. کدگذاری داده ها در سه مرحله انجام شد. نتایج نشان داد مدل به دست آمده از سه بخش تشکیل شده است که در سطح اول مدل، 14 مفهوم از مؤلفه های عوامل پیشبرنده است و در بخش دوم مدل، 19مفهوم از مؤلفه های عوامل مرتبط با فرآیندهاست همچنین در بخش سوم مدل، 8 مفهوم پیامدهای اولیه و ثانویه هستند. بنابراین با استفاده از کارکردهای موثر رسانه های اجتماعی و پتانسیل های رسانه های اجتماعی و تاثیر آن ها در پیشبرد اهداف اجتماعی می توان به توسعه صنعت فوتبال، درآمدزایی و ارتقا اقتصاد کشور دست یافت. لذا با حمایت دولت، مدیران و مسئولین بخش فوتبال ایران می توانند با نتایج حاصل از پژوهش و فراهم سازی امکان حضور بانوان تماشاگر در استادیوم های فوتبال ایران به توسعه بازاریابی فوتبال و اقتصادی فوتبال کشور کمک شایانی داشته باشند.
