معصومه کلاته سیفری

حضور تماشاگران در استادیوم‌های فوتبال موجب زنده بودن ورزش شده است و بدون حضور تماشاگران فوتبال جذابیت و مهیج بودن خود را از دست می‌دهد. در ایران زنان حق حضور در استادیوم‌های فوتبال را ندارند. از طرفی رسانه‌های اجتماعی در یافته‌های جدید و شکل‌گیری تحولات و اطلاع رسانی نقش پررنگی دارند. از این رو هدف از پژوهش حاضر ارائه مدلی از نقش رسانه‌های اجتماعی بر حضور بانوان تماشاگر در استادیوم‌های فوتبال بود. این پژوهش ازنظر هدف، توسعه‌ای و ازنظر راهبرد، اکتشافی است که به‌صورت کیفی بر اساس نظریه داده بنیاد اجرا شد. جامعه پژوهش، اساتید و نخبگان در زمینه مدیریت ورزشی و فعالان رسانه بودند که به‌صورت هدفمند و گلوله برفی انتخاب شدند و با مصاحبه‌های نیمه ساختاریافته داده‌ها گردآوری شدند. نتایج نشان داد مدل به دست آمده از سه بخش تشکیل شده است. در سطح اول مدل، مؤلفه‌های عوامل پیشبرنده و در سطح دوم، مؤلفه‌های عوامل مرتبط با فرآیندها و همچنین در سطح سوم، پیامدهای اولیه و ثانویه هستند. با حمایت دولت و استفاده از نتایج حاصل از پژوهش حاضر، مدیران و مسئولین بخش فوتبال ایران می‌توانند با فراهم‌ سازی امکان حضور بانوان تماشاگر در استادیوم‌های فوتبال ایران به توسعه بازاریابی فوتبال و اقتصاد فوتبال کشور کمک شایانی کنند.