این پژوهش، با هدف تقویت و توسعه گردشگری در سواحل، عوامل جذب کننده گردشگران ورزشی فعال در زمینۀ گردشگری ساحلی دریای خزر را مورد بررسی قرار داد. پژوهش حاضر، توصیفی- پیمایشی است و به صورت میدانی انجام گرفته است. جامعه آماری این پژوهش 400 نفر مشتمل بر کلیه کارمندان مرد صداوسیما مراکز استان های سراسر کشور بودند و حجم نمونه آماری براساس جامعه آماری و با استفاده از جدول مورگان، 196 نفر تعیین شد. بدین منظور تعداد220 پرسشنامه توزیع گردید و در نهایت 200 پرسشنامه مورد تجرزیه و تحلیل نهایی قرار گرفت. جهت گردآوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد که پایایی درونی آن از طریق ضریب آلفای کرونباخ به میزان 89/0 محاسبه و تایید گردید. تجزیه و تحلیل یافته های پژوهش با استفاده از آزمون کالموگراف اسمیرنف، آزمون فریدمن، یومن ویتنی و کروسکال والیس با کمک نرم افزار 19 spss انجام شد. یافته های پژوهش نشان داد که جذابیت جاذبه های طبیعی با میانگین رتبه ای13/7 مهم ترین عوامل جذب کننده درونی و اطلاع رسانی، رسانه ها و تبلیغات با میانگین رتبه ای12/7 مهم ترین عوامل جذب کننده بیرونی گردشگران به گردشگری ساحلی محسوب می شود. همچنین عوامل جذب کننده بیرونی مهم تر از عوامل جذب کننده درونی عنوان شدند. با توجه به نتیجه پژوهش حاضر، به مدیران و مسئولان در جذب گردشگر ساحلی پیشنهاد می شود که در کنار ویژگی های طبیعی دریا، جشن هایی متناسب با فرهنگ شهر میزبان برگزار کنند. اطلاع رسانی و تبلیغات در مورد تفریحات و امکانات ساحلی از طریق رسانه ها و آژانس های گردشگری صورت گیرد. همچنین در فصل هایی که مسافر کم است از طریق تخفیفات ویژه تورهای تفریحی ساحلی، زمینه را برای جذب بیشتر گردشگر فراهم کنند.
