این پژوهش، با هدف تقویت و توسعه گردشگری در سواحل ، عوامل سوق دهنده گردشگران در زمینۀ گردشگری ساحلی دریای خزر را مورد بررسی قرار داد. پژوهش حاضر، توصیفی- پیمایشی است و به صورت میدانی انجام گرفته است. نمونۀ آماری پژوهش 200 نفر از کارمندان مرد صدا و سیما مراکز استان های سراسر کشور شرکت کننده در مسابقات تیم فوتبال بودند. برای جمع آوری اطلاعات از پرسشنامۀ محقق ساخته استفاده شد که روایی آن به وسیلۀ یازده نفر از استادان تربیت بدنی و علوم ورزشی و استادان و کارشناسان گردشگری مورد تأیید قرار گرفت و میزان اعتبار آن نیز قبلاً به روش آلفای کرونباخ (0/89) محاسبه شده بود. تجزیه و تحلیل یافته های پژوهش با استفاده از آزمون کالموگراف اسمیرنف، آزمون فریدمن، یومن ویتنی و کروسکال والیس با کمک نرم افزار spss انجام شد. یافته های پژوهش نشان داد که جذابیت جاذبه های طبیعی با میانگین رتبه ای7/13 مهمترین عوامل سوق دهنده درونی و اطلاع رسانی، رسانه ها و تبلیغات با میانگین رتبه ای7/12 مهمترین عوامل سوق دهنده بیرونی گردشگران به گردشگری ساحلی از دیدگاه کارمندان مرد صدا و سیما مراکز استان های سراسر کشور شرکت کننده در مسابقات تیم فوتبال محسوب می شود. همچنین از عوامل سوق دهنده بیرونی مهمتر از عوامل سوق دهنده درونی عنوان شدند. با توجه به نتیجه پژوهش حاضر، پیشنهاد می شود برای افزایش حضور گردشگران به گردشگری ساحلی انگیزه های آن ها به خوبی شناسایی شود و اطلاع رسانی دقیقی درباره جاذبه های گردشگری مقصد صورت گیرد.
