تحولات پیچیده و پر شتاب جهانی در عرصه های علم، فناوری، ارزش ها و معیارهای بسیاری از سازمان های موفق جهان را بر آن داشته است تا اهداف، روش ها و ساختار خود را در جهت شناخت هر چه بیشتر مشتریان هدایت کنند. مطالعه و کشف نیازهای مصرف کنندگان و تجزیه وتحلیل رفتار مصرف کننده و اولویت بندی عوامل تأثیرگذار بر این فرایند از عمده وظایف بازاریابان است که درنتیجه آن سلیقه ی بازار هدف شناسایی و کالا یا خدمت مناسب به آن بازار عرضه می شود. هدف از تحقیق حاضر بررسی نقش روان شناختی عنصر رنگ در انتخاب کالاهای ورزشی مشتریان بود. این پژوهش به روش پیمایشی انجام گردیده، ازلحاظ هدف کاربردی است و شیوه جمع آوری داده ها میدانی، به صورت الکترونیکی و با استفاده از پرسش نامه ترکیبی بوده است. جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه دانشگاهیان (دانشجویان، استادان و کارکنان) دانشگاه مازندران بوده است که دارای پست الکترونیک یا صفحه شخصی در تلگرام بودند. بر اساس جدول مورگان و با توجه به حجم جامعه، 373 نفر به عنوان نمونه آماری تحقیق در نظر گرفته شدند. روش نمونه گیری به صورت تصادفی ساده بود. در قسمت اول پرسشنامه چند سؤال برای سنجش ویژگی های فردی مطرح شد. در ادامه نیز پرسشنامه رضایت از زندگی و کیفیت زندگی استفاده شده است. به منظور بررسی ترجیحات رنگ برای کالاهای ورزشی یک عکس با 10 رنگ سفید، سیاه، خاکستری، قهوه ای، سبز، آبی، قرمز، زرد، بنفش و نارنجی (در سه بخش خنثی، گرم و سرد) قرار داده شد و پاسخ گویان برای انتخاب رنگ کالای موردنظر خودروی آن کلیک کرده و نظرشان ثبت شد. این پرسشنامه در قالب یک سایت و توسط ایمیل و تلگرام، آدرس سایت برای نمونه آماری ارسال شد. داده های به دست آمده با روش رگرسیون لجستیک چندجمله ای تجزیه وتحلیل شده و در انتها مدل کیفی ارائه داده شده است. نتایج نشان داد نقش رضایت از زندگی، کیفیت زندگی و برخی از ویژگی های فردی (سن، قد، وزن، بیماری (معلولیت)، رشته ورزشی، شغل، آب وهوای استان محل زندگی و قدرت خرید) در انتخاب رنگ کالاهای ورزشی در سطح 05/0 معنی دار بوده است.
