چکیده برند، دارایی شرکت است که باعث افزوده شدن ارزش محصول نهایی میشود. یک استراتژی نام تجاری قوی برای سهامداران ایجاد ارزش میکند و نخبگان را نیز به کار جذب مینماید؛ اما یک الگوی استاندارد برای محاسبه ی ارزش نام تجاری، درک میزان ارزش را راحتتر میکند. برند میتواند خالق مسائلی چون سنجش میزان وفاداری مشتریان، عکسالعملهای کششی در قبال تغییر قیمت، ارزیابی نگرشهای بازار و... در سازمان باشد. یک برند قدرتمند منافع بسیاری برای سازمانهای خدماتی در پی دارد. در این بین، میتوان به مواردی چون وفاداری بیشتر مشتریان، افزایش توان سازمان در شرایط بحرانی، حاشیهی سود بیشتر، جوابگویی مثبت بیشتر مشتریان به تغییرات قیمت و مزایای فروش مجوز استفاده از نام و نشان اشاره نمود. هدف از انجام این تحقیق برآورد اثر ارزش برند بر عملکرد مالی شرکتها میباشد. بدین منظور با استفاده از رو ش دادههای تابلویی و جمعآوری اطلاعات 48 شرکت پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران در بازه زمانی 0938 0931 به این - نتیجه دست یافتیم که ارزش هر برند رابطه مثبت و معناداری به نرخ بازده داراییها و شاخص توبین به عنوان مولفههای نشاندهنده عملکرد مالی دارد، اما رابطه معناداری با نرخ بازده حقوق صاحبان سهام نداشته است.
