امروزه بازار محصولات تقلبی در جهان به شدت افزایش یافته است. به طوری که تجارت جهانی را تحت تاثیر قرار داده است . علی رغم افزایش بازار این محصولات، ممکن است منجر به تغییر درک مصرف کنندگان از محصول اصلی شود. در این راستا، پژوهش حاضر به دنبال سنجش عوامل موثر بر گرایش به محصولات تقلبی بر قصد خرید کفش ورزشی اصلی می باشد. این پژوهش از دید هدف کاربردی و از نظر شیوه گردآوری داده ها، توصیفی-پیمایشی است. به طوری که داده ها از طریق پرسشنامه جمع آوری شد و پس از آن روایی و پایایی ابزار پژوهش بررسی شد. جامعه آماری این تحقیق را دانشجویان دانشگاه مازندران تشکیل می دهند که بر اساس جدول مورگان تعداد نمونه 375 براورد شد. در نهایت با بهره مندی از روش نمونه گیری تصادفی ساده، تعداد 381 پرسشنامه برای تجزیه و تحلیل با استفاده از نرم افزار spss نسخه 18 و smart plsنسخه 3 به کار گرفته شد. نتایج به دست امده از این پژوهش نشان داد، خرید گذشته کفش ورزشی تقلبی و مادیگرایی بر قصد خرید کفش ورزشی اصلی نقش مثبت داشت. از طرف دیگر نگرش نسبت به منافع اقتصادی و لذت جویانه نقش منفی و معنداری بر قصد خرید کفش ورزشی اصلی داشت. همچنین بعد وضعیت اجتماعی اینده درک شده نقشی بر قصد خرید کفش ورزشی اصلی نداشت.
